营销

酒类消费场景下的垂直社群营销概述

从营销的角度来看,与垂直领域相对的是泛娱乐内容,它的特点是内容普适性强,传播力强,但是受众影响力较浅,用户成分复杂,缺乏统一特征,并且消费目的是为了打发时间,搞笑、明星、八卦、

2020-04-01

白酒酒庄社群具体实践方法

酒庄的社群分类基于白酒酒庄的行业与品类特征,根据社群运营的方向与内容,结合酒类消费的即时性与社交属性,我们可以把酒庄社群划分为以下几类:1、品牌社群:以企业品牌文化为群友信仰的

2020-03-30

酒庄社群中的场景工具概述

所谓的用户场景,学术一点的概括就是“用户在特定时间空间下的叙事”,其实大白话一点就是:我是谁,我在哪,我在干嘛?对于白酒酒庄而言,场景的社群价值体现在品

2020-03-24

酒类创新首先要重新定义产品价值

创新的前提是客观的认知我们所处的环境,我们面对着一个怎么样的消费环境?这是一个信息爆炸、产能过剩、与去中心化的经济社会,它表现为消费主权回归,理性消费崛起,亚文化消费盛行,它意

2020-03-23

战“疫”时期,如何开工大吉?

新型冠状病毒疫情仍在蔓延,被“封印”在家的特殊长假即将结束,很多人还处在疫情带来的焦虑与不安中,很多人还沉浸在慵懒的宅家状态,如何让公司上下快速切换到元

2020-02-09

营销从产品价格体系设置开始 浅谈三大价格体系的设置模式

最初的白酒产品设置价格的方式来源与顺推,在计划经济时代,需大于供,基本按照企业的生产成本加上其对利润的需求,再加上销售渠道的利润需求,所形成的产品零售价格,组合了最原始的产品价

2020-01-13

差异化品牌打造是企业未来竞争关键因素

根据国家统计局官网发布的数据,2018年,全国居民人均可支配收入28228元,比上年增长8.7%;全国居民人均消费支出19853元,比上年名义增长8.4%。随着居民收入稳定持续

2020-01-10

白酒的品牌建设之路究竟还有多远?

在白酒行业近十多年的极速发展过程中,白酒品牌力的重要性越来越得以彰显,未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此,越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。

2020-01-10

KA卖场陈列、促销、积分兑换如何提升葡萄酒销量?

由于进口葡萄酒的品牌极度碎片化,加之葡萄酒在中国并不具备快消品的属性。大部分进口葡萄酒在KA卖场都存在进去难,动销更难的困扰。最近,WBO记者先后采访多名专攻KA渠道的经销商,

2020-01-09

2020年是改革深化年?如何通过“三化”加快变革?

在变革的号角下,白酒行业已走完难忘的2019年,这一年有分化,有调整,但更有自我审视,有创新。未来白酒行业将向着更加市场化、理性化的方向发展。2020年,面对新的内外部环境,酒

2020-01-06