五粮液开出2019首张罚单

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1月9日,酒业家记者从相关渠道获悉,宜宾五粮液股份有限公司市场部、五品部、品牌保护与售后服务管理部联合下发1号文件——《关于取消抚顺市益铭阳进出囗经贸有限公司39度五粮液经销资格的通报(联合督导通[2019]第001号)》,宣布取消抚顺市益铭阳进出口经贸有限公司39度五粮液经销资格。这是五粮液2019年首次处罚经销商。

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通报显示,抚顺益铭阳经贸存在多地窜货、变相做低39度五粮液价格等扰乱市场秩序的行为,成为五粮液在2019年度第一个被直接取消经销权的经销商。

长江证券食品饮料最新研报显示,受宏观经济扰动及渠道对未来态度更加谨慎的影响,中秋国庆销售旺季过后,白酒需求增速开始有所放缓,集中表现为除了茅台(终端需求强支撑)以外的大部分白酒品牌的经销商和终端拿货积极性减弱、库存压力有所增加、批价走势不坚挺。

“旺季做销量,淡季做市场。但我们在旺季要销量的同时,还是很希望价格能有所提升,至少得稳住。旺季供求关系紧张,按理说需求的增加会导致价格上涨,这样我们就会有更多的利润。但实际上批发渠道及部分经销商不顾厂家规定,窜货、低价等行为反而拉低了产品的价格,致使我们长期努力提升上来的价格白费了,这种行为就应该受到严惩。”一位潘姓五粮液经销商向酒业家记者表示。

同时,他指出,五粮液的“雷霆行动”力度应该更大一些,市场上存在低价、窜货等行为的经销商、批发商不在少数,五粮液要把价格提起来,让经销商更有信心,就应该尽早清除这些害群之马。

有川酒行业人士在接受酒业家记者采访时指出,价格是商品价值的体现,是酒商利润的主要来源,也是酒商生存发展的生命线。厂方制定价格,是在充分权衡各方利益、分配各环节利润的前提下而作出的决定,窜货、低价行为违背了市场规律,也违背了酒商之间约定俗成的东西,五粮液加大市场督导、监控力度,有利于春节旺季五粮液普五、1618等主销产品的量价齐升。

五粮液、国窖1573相继作出旺季挺价决定,严惩低价、窜货行为,或将引发名酒品牌集体挺价的连锁反应,推动名酒核心产品价格的良性发展。

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