助兴国际马术联赛 希拉谷打造沉浸式高端圈层营销

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以梦为马,不负韶华,5月24 日到5月26 日,由中国马术协会主办,泸州老窖国窖1573和希拉谷作为官方指定用酒赞助的“2019浪琴表国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛成都站”(以下简称“国际马术联赛”)在四川成都中国西部国际博览城国际展览展示中心正式开赛。

马术,优雅而不失激情的体育运动;而葡萄酒,浪漫而典雅的芬芳馥郁;当马术与葡萄酒共舞,岂不快哉。今年的成都马术联赛,观赛嘉宾可以欣赏到来自世界顶级马术选手与爱驹的在比赛中的优雅演绎,同时,观赛嘉宾可以一品希拉谷庄园西拉红葡萄酒,品尝希拉谷的“海洋味道”,让身心感受到浪尖上舞动的愉悦。

与马术共舞,希拉谷助兴2019国际马术联赛

素有第一贵族运动之美誉的马术,也成为希拉谷打造的另一个全新的跨界鉴赏场景。

近年来马术运动在国内逐渐兴起,不仅体现了马术运动在国内影响力的日益增强,同时也体现了国内马术俱乐部和优秀企业在打造国际顶级马术赛事方面的信心和实力。

此次活动组委会相关负责人表示,作为唯一一项人与动物合作的运动,马术最大的难点在于战马竞技状态的不稳定性。因此这需要马术师具有超强的耐心,长时间与爱驹相处,培养默契。马术运动高贵典雅的背后,蕴藏的是“永不言弃、勇敢拼搏”的骑士精神。

此次希拉谷亮相2019国际马术联赛,已经让高品质的葡萄酒与自带贵族光环的马术比赛联动激荡,和优雅的马术比赛一样,希拉谷的品牌禀赋也一直都是保持着积极向上、敢于追梦,并为之不懈的生活态度,这一点与马术精神十分契合,也是希拉谷与此次比赛一拍即合的原因所在。

希拉谷品牌负责人表示,“马术是一项极具艺术与激情的体育运动,集优雅动感于一身,同时,比赛的精心的组织安排,也给参与者和观众带来了无限乐趣。国窖1573和希拉谷作为此次国际马术联赛的合作方,跨界牵手,为美酒爱好者和马术爱好者创造了不一样的品牌体验。”

希拉谷的圈层计划:让场景更接近内心

事实上,现代马术运动源起英国。历经数百年风云变幻,马术运动已经扩散至各领域,深受高端消费人群青睐。

希拉谷品牌负责人在现场给参会的嘉宾介绍了希拉谷的品牌故事。而从种植到酿造,希拉谷都被赋予了海洋的高级味道,希拉谷酒庄也被澳大利亚葡萄酒泰斗级大师詹姆士·哈利德评定为澳大利亚五星酒庄。如今,希拉谷也受邀作为此次马术联赛的赞助商,以“浪尖上的五星小酒庄”的姿态来到此次马术联赛品鉴会上。

这对于来中国仅仅6年的品牌而言,不仅是希拉谷品质与品牌价值的体现,亦是希拉谷圈层营销发展的一次新飞跃。此次国际马术联赛过程中,希拉谷不负众望,其馥郁芬芳征服了骑手和观赛嘉宾们的味蕾和心灵。

在圈层营销层面,希拉谷一直走在行业前列,“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会,牵手宝马全国大客户年度产品体验活动等圈层打造活动,让希拉谷的圈层打造更贴近场景,也越来越接近消费者内心。

希拉谷品牌负责人表示,希拉谷既有着海洋味道,也有着以梦为马,追求卓越的骑士精神,在品牌上具有前瞻性的开启了圈层营销策略,通过与马术领域的跨界,希拉谷千里觅知音,促使第一贵族运动与葡萄酒之间融合碰撞出新的沉浸式高端体验,带来了崭新而极致的生活之旅。

上述负责人还提到,作为泸州老窖进口酒的代表品牌,希拉谷在消费者高端生活体验中探索不息,未来也将持续进行多领域的跨界合作,从而进一步延伸圈层营销策略,为泸州老窖进口酒品牌打造出可复制的范本。

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