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白酒旺季来临 酒企忙着提价或推新

2019-11-28 09:32:19 作者:admin

“晚来天欲雪,能饮一杯无”,随着我国南北方大降温,白酒正式进入销售旺季,不少酒企赶在此时通过产品价格调整或是新品上市来争取市场。

国窖1573、水井坊先后提价

记者了解得知,仅11月以来,国窖1573以及水井坊就都先后进行了提价。对此,水井坊相关部门在接受媒体采访时表示,价格变动均是按市场发展走势,对水井坊而言,较为重视渠道合作伙伴的合理利润水平,产品提价是价值链的优化和维护;与此同时,泸州老窖方面则表示,国窖1573是泸州老窖核心的战略产品,价格上涨也是消费升级的趋势,经销商自行涨价不代表公司整体提价,其属于经销商对自身的营销规划。

在业内人士看来,不论是企业提价行为还是经销商“自选动作”,落到终端市场上的价格调整都在说明市场最新变化,而就目前趋势来看,不同于啤酒、葡萄酒的冷清,白酒行业尤其是中高端市场的确在回暖。

酒企不断深耕中高端市场

据了解,随着消费升级不断提升,中高端产品逐渐成为消费市场焦点。在多家酒企纷纷将目标价格带选为中高端产品价位的同时,也有酒企借推新来加码布局这一价格区间。昨日,百年糊涂携代言人古天乐对外宣布,借蓝纯新品发力中高端产品布局、深耕高端自调酒市场。据了解,目前白酒行业市场主要以十二大香型为主,而其新品则属于高端自调型白酒。

为何酒企如何活跃在这一领域?对此,有相关研究机构预测,未来3~5年,中国高端白酒规模复合增速将达到20%左右,次高端和中高端白酒增速也将保持在10%以上,而低端白酒的市场规模将被压缩,所以在业界看来,冲着业绩、利润双重数据,酒企也会不断深耕中高端市场。