法国AOP葡萄酒价格下跌

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近日有消息称,法国AOP等级新年份葡萄酒最报价下跌,有法国酒庄报价已经从2.2欧元降到1.7欧元。有行业人士称,这份新的报价降幅接近AOP近十年来的最低报价。 该情况是否属实?报价下跌会对法国酒在中国市场产生什么样的影响?记者就此进行了一番调查。

01、AOP报价下跌,法国厂商主动降价去库存

“不仅是波尔多供货价下调,法国南部产区的供货价也有下调。”上述不愿透露姓名的进口商称。浙江某法国酒进口商表示,自己已向法国的合作伙伴求证,新年份AOP报价有部分下调,“应该是有这回事。”另一进口商则表示,报价有所浮动。

某葡萄酒运营商称,自己11月在香港酒展上,遇到一位法国波尔多的大酒商,低价出一款波尔多酒庄酒,该价格和很多IGP的价格差不多。“我问为什么?他就说压了库存,美国和中国市场都在下滑,所以降价去库存。” 一位不愿意透露姓名的法国酒老牌运营商称,波尔多产区AOP最近几个月的报价下滑幅度很大,很多企业给出不到2欧元的报价。2020年对于波尔多酒商而言,可能是非常残酷的一年。 这位酒商还表示,无论是全球市场还是中国市场,都面临不小的压力,全球销售都缺乏亮点,中国市场更是停滞不前。对于法国酒农和酒商而言,前几年的库存还没卖完,新一年的收成又来了。

02、降价拉动销量、扩大市场是否行得通?

某专营法国酒的进口商负责人称,除了库存问题,报价下跌还与今年法国葡萄酒销量有关。“今年大环境不好,法国葡萄酒出口中国、美国等国家的量下降,销量没有以前好。因此,通过降价来促进销量,扩大市场份额。” 该进口商负责人还表示,虽然AOP报价降低,但是中国市场目前还有很多库存有待消化,国内进口商是否会加大进货量,还要看明年的经济情况和消费情况。

这一观点也得到另一进口商的认同,该进口商称,法国原瓶葡萄酒关税为14%,目前法国酒在中国市场呈现下降趋势,更多人是在观望。这名进口商表示,采购力度是由供求关系决定的,少量的降价也没有足够吸引力带来进口增长。

03、“逢低布局”,推品牌、扩销量

在某品牌中国区负责人看来,AOP报价下跌对进口商来说可以算一个好消息,一些法国葡萄酒有品牌和品质的双重保证,报价下降后其市场竞争力会上升,或许之后还会阻碍澳洲葡萄酒在中国的市场份额的提升。 该负责人还表示,降价可能会促使进口商进货。其次,进口商利润空间有所增大,可以拿出更多的政策来做品鉴会等推广活动。通过举办更多的品鉴会等推广活动,可以扩大品牌的影响力,品牌在消费者之间的知名度也会慢慢上升,这也会进一步促进葡萄酒的销售。

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