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茅台全国经销商会在即 精彩逐一盘点:“2019,我们不一般!”

2019-12-27 14:47:46 作者:admin

12月27日,中国白酒行业2019年底最重磅的大会之一 ——贵州茅台2019年度全国经销商联谊会,即将开启。

相较2018年,今年茅台经销商大会提前了一天,关注度却持续升温。

随着茅台集团党委书记、董事长李保芳“本年度实现千亿已无悬念”的观点释放,业界都在关注,茅台于“具有里程碑意义”的2019年做对了什么,在2020年又有什么营销大招——这些都将在贵州茅台2019年度全国经销商联谊会上揭晓。

“千亿”营销亮点

针对2019年的销售工作,来自贵州茅台的总结是,“全年主要指标增长良好,经济效益稳步提升,较好实现了工作目标。”

在2018年,茅台集团870亿元销售收入中,茅台酒贡献了655亿元营收,占比高达75%。今年茅台集团1003亿元收入中,虽然具体营收比例构成还未发布,茅台酒对整个集团的销售贡献,毫无悬念仍会是最炫的热点。

茅台高层与茅台粉丝合影

此前,贵州茅台发布的今年三季报数据显示,2019年前三季度营业收入609.3亿元,其中茅台酒贡献538亿元,占比高达88%。

因此,每年年末的贵州茅台全国经销商大会,均会成为业界关注焦点。作为白酒龙头,茅台在这个场合释放的各种信号,都将对来年全国白酒产业产生不小的影响。

2018年的茅台经销商大会上,李保芳提出,“把酒卖好才是跨上千亿台阶的基础。”

遵循着“把酒卖好”的这一目标,贵州茅台为即将过去的2019年留下了诸多亮点。精准投放就是其中之一。

茅台携手Costco精准投放

2019年中秋前夕,家住闵行的消费者王峰及家人,在开业不久的知名仓储超市Costco上海店内,以1499元的单价,惊喜地买到两瓶茅台酒。

王峰只是茅台推行精准投放之后的受益者之一。

据介绍,贵州茅台在元旦、春节和中秋、国庆等传统销售旺季实施集中投放的基础上,向Costco上海超市、北京物美等商超卖场和苏宁、天猫等电商平台实施精准投放,打造了“Costco经验”和“物美模式”,切实增强了市场调控能力和水平。

如果将各省区开展的品牌营销活动提取关键词,“文化”是当之无愧的高频热词,一个个“茅粉节”更引发消费关注持续爆点。

据了解,茅台以“凝聚消费群体、提升软实力”为目标,把“茅粉节”开展前移到各省区,有机融合茅台文化和地方特色文化,深入推进“文化茅台”建设,推动“茅粉节”活动参与人数超万人,“文化服务双提升”成为2019年茅台营销工作的又一亮点。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁点赞各省区市举办的“茅粉节”不仅为“文化茅台”建设持续注入多元、开放、包容的新活力,还成为茅台营销工作中树立新形象、提升软实力、形成新的销售体系、增进交流、稳固市场的一个重要的渠道和载体。

营销改革看点

业界评价,2019年茅台营收稳步向前,与史无前例的茅台营销改革有关。

2018茅台经销商大会上,茅台高层已明确指出,“茅台营销政策,变是正常的,改革是个永恒的东西,不会一成不变,但是它没有损害我们今天在座所有人的利益。”

按照集团部署,茅台在2019年以“跳起来摘桃子”的精神,扎实推进改革和各项工作开展,推动销售工作总体继续保持良好发展态势。改革也成为茅台销售体系在2019年度的关键词。

茅台酒市场工作会

据介绍,茅台酒销售公司以2017年度合同量为“存量”和基数,不再新增社会渠道茅台酒销售计划,制定实施关于茅台酒经营、销售的打招呼登记备案制度,研究制定《党委会、董事会、总经理办公会议事清单》《董事长、总经理职权和职责清单》,持续推进公司治理现代化。

时隔近一年,李保芳、李静仁两位主官分别在公开场合表示,从今年年度任务目标完成情况来看,营销体制改革取得明显成效,基本目标已经达到。

至于取得了哪些成效,茅台如何评价过去12个月的营销工作,都将成为此次茅台经销商大会看点。

厂商合作焦点

茅台营销体制的理顺和完善工作,厂商如何进一步深化合作,经销商这个特殊的团体,未来需要怎样的提升,都是经销商们关注的焦点。

2018茅台经销商会上,茅台高层已官方表态经销商与茅台的关系,“经销商不仅是茅台的朋友,也是茅台的家人,更是茅台面对复杂多变的市场环境,保持定力、砥砺前行的底气。”

“茅二代”进厂培训

2019年,贵州茅台致力于加强厂商合作,其中“茅二代”成为一个代表群体,通过生产实践、业务技能、茅台文化和白酒品评等多种形式培训,在市场工作中起到积极作用。

在提到“传承人”时,茅台高层已指出,目前“茅二代”已经逐渐形成气候,是很有生命力的一代,他们凝聚力增强,思想活跃,已经成为销售队伍的重要的群体。

此外,茅台高层在多个场合表达“亲商”观点。茅台集团专题会上针对茅台酒明年的销售工作计划指出,一要保持政策的连续性,二要保持“亲商”的一贯性,要切实维护经销商的利益,给大家一个“定心丸”。

12月16日的2019茅台酱香系列酒经销商会上,茅台高层称,我们要立足于市场需要什么,就做什么,着力提高供给质量和水平,讲诚信、守契约、有温情,持续改进服务质量,优化服务体验,让消费者点赞。

茅台粉丝点赞“茅粉节”

服务的不只是消费者,还有经销商。李保芳特地强调,“我们要善待经销商,虚心服务于他们,不管是茅台的片区经理和我们派出的人员,不要盛气凌人,摆架子。经销商是朋友,不是你的下级。”

从茅台高层不断释放的观点看,相信茅台经销商在2019经销商大会上,仍能吃到稳稳的“定心丸”。

2020营销重点

即将来临的2020年,茅台市场工作将会进行怎样的提升与演进,无疑是此次经销商大会上广受关注的焦点。

据悉,2020年是基础建设年,茅台将持续推进营销体制完善升级,在保障经销商的利益的同时,强化市场管理,加大执行力度,确保茅台酒营销环境持续向好。

虽然具体信息将在经销商会上才会发布,不过据有关方面透露,2020年茅台销售工作将以市场和问题为导向,保持政策的连续性,坚持“亲商”的一贯性,以做强自营体系、规范社会渠道、拓展直营直销为重点,借“基础管理年”契机,强化基础管理、渠道优化、市场稳定、文化提质、服务提升,建立形成运转高效、科学规范、公正透明的营销新体系,不断增强市场调控能力和水平,确保市场稳、效益稳、队伍稳。