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国窖1573大幅度削减配额、春节前将停货 提价意图明显

2020-01-03 07:58:20 作者:admin

1月2日,记者从相关渠道获悉,国窖1573全国片区下发大幅度削减第三阶段配额的通知。

通知显示,为保障春节期间所有客户能顺利实现价格上的劳动收益,经研究,公司决定取消本次春节前的第三阶段配额计划。调整为,根据市场预计春节前的实际销量,由片区结合市场库存,申请增补配额计划,由国窖公司审批后执行。请于本月6日前申报并审批,并于9日前执行完毕,而后开始春节前停货。申报要求,不得高于原定第三阶段计划的35%。

国窖1573作为泸州老窖的核心高端产品,去年以来,多次采取停货挺价的措施,稳步提升了价格,成功在去年10月跻身百亿大单品。

值得注意的是,配额的削减将为国窖1573的再次提价作准备,从供求关系出发,将直接推动价格的上浮,此举亦是市场行为使然。有行业人士认为,这样一来,渠道终端可能会提价。

从通知来看,此次国窖1573削减的为第三阶段计划内份额,这意味着市场份额并未减少,春节停货后,若通过计划外补配额,或将增加整体国窖营收和利润。

临近春节,旺季不久将至,需求必然大涨。对国窖1573而言,要实现2020年的130亿目标,这一时机非常重要。据了解,自去年12月份调价后,国窖1573的所有产品已脱离次高端,全面走上高端路线。若停货拉价后,国窖1573零售终端成交价能突破900这个关键节点,其高端化进程也会加速。

此前,就有经销商表示,“泸州老窖就是要春节前趁机把价格全部提上去。现在渠道和终端的库存都很低,很多地方已经出现断货,也有消费者加价购买,这说明国窖1573还有提升的空间。”

据川财证券分析,春节前,国窖1573通过控货提价来增加经销商春节打款积极性,当前终端价相对平稳,渠道库存良性,控货挺价效果良好。