多个高端白酒停货挺价 淡季又将迎来一波涨价潮?

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5月7日,郎酒销售公司发文宣布,青花郎全国范围停货。几乎业界一致反应,郎酒又要涨价了。

近段时间以来,已有多个高端白酒主动断货或局部断货,给市场营造出一种紧俏缺货的气氛。高端白酒市场又将迎来一波淡季涨价潮?

据了解,2019年初,郎酒宣布公司所有酱香酒销量控制在1万吨以内,2020年开始,每年新增不超过 2000吨。时任郎酒销售公司总经理梅刚提出要“持续、稳定地推高青花郎市场价格,1000元以上的市场成交价才是青花郎的价值所在。”

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现在,青花郎市场实际成交价在800元上下,此次停货,明显有挺价的意思。

此前,五粮液已宣布,已经走过16个年头的第七代经典五粮液将停止投放,最后一批将以限量收藏版的形式推向市场。收藏版的经销商们都打了款,但都还没有开始配货。

国窖1573此前也宣布在局部停止供货。梦之蓝手工班、M9也宣布全面停止开票,为提价作准备。而酒 鬼酒内参直接提价至1499元,对标飞天茅台。

记者了解到,目前茅台多个专卖店也表示飞天茅台无货,等待厂家配发,可谓是一瓶难求。

从几十年前的几元一瓶,到现在的一千多元一瓶,中国高端白酒经历了无数轮涨价。对涨价的好处, 各白酒厂商都看得很清楚:很多时候,价格代表品牌的高度,涨价可实现为品牌卡位;涨价可为渠道 腾出价格空间,让渠道商更有拓展动力;涨价还能让厂家获得更多利润空间。

不过,涨价也会直接影响消费者的承受力,这利与弊之间的临界点在哪里?如何避免涨价对销售带来不利影响?这中间的拿捏考验各个厂商的实力和水平。

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