千元价格带激战正酣 高端壁垒持续增强

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5月7日,高端白酒新锐青花郎宣布即日起开始停货,5月24日,郎酒下发通知,经公司研究决定,从2019年6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上单瓶上调。具体涉及产品包括,53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎,三款产品(500ml*6规格)的单瓶出厂价格均上调79元;53°青花郎(规格为3300ml*1)的单瓶出厂价上调880元。

5月25日,国窖公司华中地区发布了《关于暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运的通知》。1、即日起,暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;2、即日起,调整52度国窖1573终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元每瓶。而5月10日,山东区域同样收到文件。

据悉,有重庆、湖北、江西、安徽等市场的五粮液经销商,近期相继下发了《关于经典五粮液市场价格的通知》。第七代经典五粮液终端供货价调整为939元/瓶,终端建议零售价为1099元/瓶;从6月1日起供货价调整为969元/瓶,终端建议零售价为1399元/瓶;5月份,第七代经典五粮液收藏版上市,终端供货价969元/瓶,限量2件/店,终端建议零售价为1399元/瓶;从6月1日起供货价调整为999元/瓶,终端建议零售价调整为1699元/瓶;6月份,第八代经典五粮液上市,终端供货价为959元/瓶,终端建议零售价为1199元/瓶。

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高端核心竞争,聚焦在千元价位带

一线名酒企业,除去茅台市场表现价在2000元以上之外,国窖、五粮液、郎酒都将自己的核心产品聚焦到了千元价位带。这其中,有企业战略定位的原因,也有市场价值平衡的因素。近段时间以来,名酒价格不断上涨,市场对于高端产品的需求逐渐增多,一线名酒由于品牌力较大,高端产品受市场认可度较高,乘势而上,增长迅速。

高端舞台,壁垒更强

这一轮增长,市场对中高端产品需求旺盛,但在市场表现出优异成绩的高端产品,名酒产品居多,长期积淀的品牌影响力以及过硬酒质是重要保证,可以看出,名酒扎堆提价,更拉大了与省级酒企之间的距离,使得高端产品的壁垒更加坚固。

效率竞争更加明显

在强分化阶段,高速增长的一极也在比拼增长速度,这其中,营收增长以及利润增长是重要竞争点,在产品销量增速一定的前提下,能够支撑更高的市场价位,则意味着营收与利润的更加优化,企业增长效率的优化。

千元价位遭遇“封锁”,省级酒企空间仍很大

名酒企业对千元价位的“封锁”无疑为省级酒企的产品架构升级之路限定了某种意义上的“天花板”,但这并不意味着省级酒企的架构优化之路空间缩小,在千元价位之内,省级酒企发挥的市场空间还有很大,以山东酒企为例,大多数畅销产品都在500元以下。此外,省级酒企千元价位带也有部分形象产品由于差异化特别突出而广受市场好评。

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