中国高端啤酒市场争夺战升温

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日媒称,各公司围绕成长迅速的中国高端啤酒市场开展争夺战,比利时百威英博公司也正式加入。

据《日本经济新闻》5月14日报道,百威英博亚洲业务部门将从总公司分离出来,今夏在香港上市,目标是筹集5000亿日元(约合314亿元人民币)资金。百威英博公司此举目的在于加强在中国的销售业务并收购同行。

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报道指出,中国人很长一段时间喜欢喝苦味较少、价格便宜的啤酒。但最近,随着经济迅速发展,中国人消费需求日益多元化,以进口精酿啤酒等为代表的高端啤酒销量增加,人气大增。

其实,中国啤酒销量2013年达最大值,之后趋于下降,但2018年销售额比2013年增加了近40%。这是因为高端啤酒人气攀升,销售单价提高。在全球啤酒市场低迷的背景下,世界大型啤酒制造商都把目光投向中国的高端啤酒市场。

报道指出,百威英博公司是世界最大的啤酒制造商,但在中国高端啤酒市场竞争中出手较晚。

荷兰喜力啤酒公司是世界第二大啤酒制造商,该公司与中国华润啤酒公司2018年就资本和业务合作达成协议。

百威英博公司2016至2017年将旗下的欧洲高端啤酒制造商以1万多亿日元出售给日本朝日集团。朝日集团自去年起陆续将收购的高端啤酒投放到中国市场。

报道称,销售一线已经呈现竞争景象。在超市和便利店,百威英博公司以及喜力和华润联盟买断大部分货架,在卖场开展促销活动。围绕高端啤酒市场的争夺战今后将进一步升温。

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