2019前瞻,三大底气解读舍得酒业发展势头

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岁末年初,白酒上市公司陆续公布2018年业绩预告和2019年计划,行业领军品牌也正在开启新的一轮涨价潮。舍得酒业(证券代码:600702)作为白酒行业的业绩黑马、川酒六朵金花,应该如何展望、预估舍得酒业的2019年呢?

“舍得”品牌文化聚焦势如破竹占领高端白酒

“舍得”品牌作为舍得酒业的文化牌,正处于枝繁叶茂、乘势上扬期。舍得,2018年已经在快车道上加速度狂奔,并取得了超越白酒行业平均值、超越资本市场预期值的业绩。基于以下三个因素,我们有理由相信舍得品牌2019年将继续为舍得酒业(证券代码:600702)贡献营收和利润。

1、作为高端文化酒的舍得,其业绩是放眼全国市场、并聚焦核心区域实现的,高端和次高端市场容量是稳步增长的,在全国来看是可持续的,所以舍得品牌稳健的全国化布局将继续增加业绩、降低市场集中风险,并且市场均衡性增长有助于缓解战略市场的量价矛盾。

2、舍得品牌已有的业绩主要是聚焦以品味舍得战略大单品实现的,而在飞天茅台引领下,五粮液、国窖1573将继续价格上行,这为智慧舍得的培育、发力提供了空间,建议舍得酒业加快智慧舍得产品品牌化进程、营销模式创新,打造新的增长源。

3、舍得品牌进一步品牌拉升、价值赋能进入1000元/瓶以上价格区间的机会。

品牌历史积淀舍得品牌优势,创新发展蓄势待发

“沱牌”品牌作为舍得酒业的名酒牌,已经根深基固、蓄势待发。自2016年6月30日天洋实际控股舍得酒业后,在聚焦战略发展舍得品牌的同时,股份公司、营销公司核心的营销领导体系大刀阔斧、敢于创新,舍弃短期利益、求得长期发展,终止了所有稀释、透支沱牌品牌资产的无效益、负效益营销行为。

经过两年来的坚持,沱牌产品过去“杂、乱、低”的形象已经得到扭转,已经固本养元、蓄势待发。我们有理由相信,舍得酒业(证券代码:600702)的2019年将是“舍得+沱牌”双品牌战略的元年,沱牌基于中国名酒、黄金酒曲、生态酿造的品质之本,以及“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的文化之魂,再辅之以科学的价格区间卡位、战略单品再造、商业模式创新等,一定可以成为舍得酒业2019年业绩的新增长极!

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