澳大利亚葡萄酒管理局发布2019/20财年营运计划,聚焦四大“优先”

在2019/20财年,澳大利亚葡萄酒管理局将投资创纪录的7900万澳元助力澳大利亚葡萄酒产业的推广。投资的领域包括研发(RD&E)、市场拓展和出口贸易管理等。

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark认为,此前,整个产业坚定不移地聚焦如何提升澳大利亚葡萄酒的国际品牌感知力,现在这一努力正在取得回报。

“从2015年7月1日到2019年3月30日,澳大利亚葡萄酒的总出口额(离岸价)从19亿澳元上涨至27.8亿澳元,长幅达到47%。同时,所有价位区间的葡萄酒均实现了价值增长,总出口的平均价值从2.61澳元/升增长了31%,至3.41澳元/升。”

“平均出口额的增长同时伴随着酿酒葡萄的全国平均购买价增长了32个百分点,从2015年份的463澳元增长至2018年份的609澳元。”

Clark先生表示:“澳大利亚葡萄酒产业的良性发展也证明了葡萄种植者对持续并有效地酿制出高品质葡萄的承诺,展示了葡萄酒出口商通过投资市场推广项目来加强市场感知度,扩展全球市场的决心。”

目前,澳大利亚葡萄酒管理局正处于2015-2020年战略计划的第五年,下一个五年战略计划也将很快进入议题并开始制定方案。“我们将在每一个州开展磋商会议,让葡萄种植者和酿酒商都有机会参与其中,阐述他们关于下一个五年计划中,关于研发项目(RD&E)、市场拓展和出口贸易管理的意见和建议。” Clark先生说。

《2019-20财年年度营运计划》聚焦四大“优先”

市场营销优先

对于中国市场来说,2019/20财年,澳大利亚葡萄酒管理局将继续启动丰富多样的市场推广活动,传播关于高品质澳大利亚葡萄酒的信息和故事。通过推广和普及率获嘉奖的“探索澳大利亚葡萄酒”课程,以及最新上线的澳大利亚葡萄酒管理局的官方网站中文版(www.australianwine.com),让更多大众了解和喜欢澳大利亚的高端葡萄酒。

葡萄酒出口及产区支持计划优先

受益于澳大利亚政府的“5000万澳元葡萄酒出口及产区支持计划”,澳大利亚葡萄酒管理局将继续在中国市场举办一系列推广活动。主要的活动包括即将在今年11月举行的ProWine China,2020年3月举行的成都春季全国糖酒会,2020年5月在香港举行的Vinexpo香港酒展,以及第九届中国区路演 —— 届时,澳大利亚葡萄酒管理局将携80多个澳大利亚葡萄酒品牌来到中国的3个二线城市以及1个一线城市举行规模盛大的品鉴活动及大师班。

此外,更多让消费者参与的推广计划也将成为新财年的重点。包括“探索澳大利亚葡萄酒”教育课程以及我们的官方网站中文版(www.australianwine.com), 都将来成为引导和帮助消费者更好地认识澳大利亚葡萄酒的良好平台。

研发优先(RD&E)

澳大利亚葡萄酒管理局将继续在研发项目上进行投资,以更好地获悉葡萄藤遗传学与环境的互动影响,以及如何通过葡萄栽培管理来优化传递风土信息。

与此同时,数字技术将应用到一系列的项目中,包括使用传感技术来评估葡萄藤的病害情况、营养状况、葡萄藤的结构、农作物状况、葡萄的品质和产量等。

监管优先

在新的财年,澳大利亚葡萄酒管理局也将启动一个全新的葡萄酒出口审批系统,即WALAS葡萄酒出口许可审批系统(Wine Export Licensing and Approval System)。这将为出口商提供更大的便捷性和灵活性,有助于他们在一天24小时内随时掌握出口和装箱信息。

在2019/20财年,澳大利亚葡萄酒管理局也将进一步优化葡萄酒出口标签及知识产权目录(Wine Export Label Intellectual Property Directory),澳大利亚葡萄酒管理局将通过审计多达300家葡萄酒生产商的记录,维护大众对澳大利亚葡萄酒品牌的信任。该项工作将主要针对那些“高风险”和“高需求”的葡萄酒产区和品种。

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