五粮液开启“七下八上”时代 解密第八代普五

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5月20日,随着“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区的举行,标志着第七代普五停产下线,第八代普五正式启动生产。

在启动仪式上,五粮液集团副总经理吴建军在508车间生产现场汇报第七代普五全部完成生产后,五粮液集团党委书记、董事长,股份公司党委书记李曙光宣布第八代普五正式启动生产。随后,最后一瓶第七代普五和第一瓶第八代普五转送至跨版仪式现场,李曙光在两瓶经典五粮液上签名留念。

据了解,作为中国白酒发展史上的最具标志性的大单品之一,第七代经典普五自2003年上市以来,已持续生产16年,累计生产12.3万余吨、超过2.47亿瓶。而随着第七代停产下线,第八代普五也正式“接棒”承担起了着实现五粮液品牌价值重塑,打造中国高端白酒新标杆的使命。

相较于第七代普五,第八代普五到底有哪些新变化呢?据悉,第八代普五是五粮液对经典的继承和延续,整体保持了第七代经典五粮液的设计风格,同时秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级,在更加优化包装细节的同时,更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的独特风格。

此外,在溯源防伪方面,第八代普五拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。

第八代外盒整体更显精致大气,在箱、盒、盖等细节之处更加细腻考究,为消费者带来更具品质感的体验。

(1)瓶盒升级要素:

①双重防伪更安全,开盖设计更便捷;

②扁平弧形,优雅金色,亚光反射,更高透明度,更佳品质感。

(2)瓶身升级要素:

①瓶盖配色全新升级,双色递进,更加高级;

②瓶颈LOGO立体烤标,更有质感;

③瓶贴全新设计,更显清晰;

④瓶身曲线更柔和,质地更通透。

(3)开启升级:

无需借助工具,手动轻松开启,更为流畅,更加便捷。

另据了解,“全面提升消费体验”是第八代经典五粮液产品升级的最大亮点。消费者通过扫描“二维码”,不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源,未来还可加入即将上线的“五粮液消费者俱乐部”,获取更多会员增值服务。

据五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛介绍,在第八代五粮液品鉴的过程中,其原料管控、工艺坚守、包装的升级都得到经销商和消费者认可。

在运营策略上,第八代普五的核心是“控盘分利”机制。这一策略将分为三步逐步导入:

第一步,为第七代普五低库存、拉价格;

第二步,第七代普五收藏版限量发售,实现限量、提价,凸显收藏价值;

第三步,为第八代普五提价、控盘分利,数字化赋能。

同时,在价格上,伴随着第七代普五停产和珍藏版第七代普五的发售,第八代普五在价格上将获得一定程度上的回升。2019年经典五粮液整体配额为15000吨,2019年下半年第八代普五配额为5250吨,不到整体配额的35%。

需要指出的是,根据近期五粮液股东大会消息,第八代普五的出厂价确定为889元左右,终端建议供货价959元/瓶,终端建议零售价1199元/瓶,这预示着第八代普五突破了千元大关。同时,5月底第八代普五就将送至全国经销商和专卖店,预计消费者可于六月中上旬在市场终端购买到第八代普五。

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