第七代普五最高涨至1399元 第八代首发终端价1199元

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5月15日,《华夏酒报》记者获悉,近期,重庆、江西等多地五粮液经销商向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》。《通知》称,因经典五粮液市场的不断调整且第七代经典五粮液收藏版、第八代经典五粮液即将上市,决定对第七代经典五粮液、第七代经典五粮液收藏版及第八代经典五粮液三款产品的市场价格进行如下调整:

1、从5月14日开始,第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

2、5月份,第七代经典五粮液收藏版上市,终端供货价969元/瓶,限量2件/店,终端建议零售价1399元/瓶。

3、6月份,第八代经典五粮液上市,终端供货价为959元/瓶;终端建议零售价1199元/瓶。同时,第七代经典五粮液的终端建议供货价969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶。第七代经典五粮液收藏版的终端建议供货价999元/瓶,终端建议零售价1699元/瓶。

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综合近期召开的五粮液2018年度股东大会发现,6月1日,第八代经典五粮液将以889元出厂价、959元供货价和1199元终端价正式面世。

与此同时,相比5月份,6月1日后,第七代五粮液和第七代五粮液收藏版的供货价和零售价均将实现每瓶上涨30元,市场价格以“小步快走”节奏走高。

从《通知》来看,此轮上涨更多彰显了商家自发调价的主动性。2019年以来,五粮液经销商和终端都对经典五粮液价格上行信心充足,再加上社会库存长期处于良性状态,第七代经典五粮液市场价格逐渐走高成为必然。进入5月份,随着第八代经典五粮液的上市日期逐渐临近,渠道商便主动上调价格,以迎合市场火热旺销形势。

据了解,业界翘首以盼的第八代经典五粮液,将在5月21日正式上线生产,到6月上市,品质更突显五粮液风格。原料管控、工艺坚守、包装的升级,在前期市场测试中也得到了经销商和消费者普遍认可。

五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在近期透露,五粮液为第八代产品的上市做好了5大方位的准备:一是推进第七代经典五粮液价值回归,为第八代产品做铺垫。二是完备的供应链准备,确保5月底全国经销商和专卖店能够到货上架。三是渠道准备,终端根据历史、现状、服务划分服务范围,已经全面做好对接。四是消费者培育和体验准备,公司已经把样品发到21个营销战区,60个营销基地,邀请高端核心客户做品鉴,让消费者实在感受第八代产品的优秀。五是广告、品牌投入方面,公司在线上+线下、传统+新媒体推广发力造势。

中泰证券证券发布报告称,第八代五粮液出厂价同比提升约13%,五粮液公司为确保能够在五月底在全国经销商、专卖店到货上架,展开了大力度工作,包括下一步费用投入也将逐步从渠道转向对消费者培育上来。

“我们认为公司品牌聚焦思路清晰,随着品牌势能进一步提升,普五价格体系亦持续回升,目前批价已升至870元以上,下半年新品顺价销售值得期待。”中泰证券表示。

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