竞争加剧 各家酒企抢占“春节档”

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  • 来源:酒界网

今年春节比往年来得要早一些,白酒市场最近也迎来了销售旺季。记者探访发现,目前已有不少高端名酒和区域酒企传出调价消息。不过总体来看,涨价幅度不高,对春节囤酒的消费者来说,价格因素影响并不大。随着名酒价值回归,白酒市场变局势必加速演进。

武汉多家超市白酒价格调整

每年春节,都是白酒销售的高峰期。近期,多家酒企不约而同地做出同一个动作:调价。连日来,记者探访武汉多家超市发现,调价并非个例,不少白酒价格在近期都进行了调整,涨幅在20—60元不等。

武昌徐东一家超市白酒销售人员告诉记者,酒类产品在春节前涨价是要冲刺新年业绩,而且越临近春节,畅销白酒越会断货,到时候可能还要涨价,因此现在囤酒是比较划算的。

在东亭一家烟酒专卖店里,记者发现店主张贴了一张涨价通知,提醒消费者尽快“便宜”购买。

对此,有的消费者觉得,春节少不了喝酒,早买晚买总是要买,不如趁现在入手。也有消费者觉得,所谓买“便宜”的提醒,只不过是商家的一种促销手段,“说不定春节还有活动。”

白酒企业为何纷纷调价呢?湖北一家酒企负责人告诉记者,本次提价有利于优化渠道价格体系,保证经销商利益,从而更好地规范市场,维护产品的整体价格体系,提升品牌和产品的价值感。

借春节旺季维持刚性价格体系

“今年整个白酒市场呈现‘淡季不淡,旺季不旺’的态势,酒企春节前借机调价,渠道商可赚更多的钱,酒企也可提升自身利润率。”业内人士告诉记者,很多酒企年度销售任务已经完成。这个时候提价并不指望经销商压货,但可以借春节旺季维持刚性的价格体系。

该人士称,与2019年年中的调价幅度动辄百元,涨幅超过10%相比,此次白酒企业的密集提价中最高单瓶60元,涨价幅度放缓。白酒企业在此前已经完成的价格升级基础进行的小幅调整,也迎合当前消费升级的趋势,塑造品牌形象,达到一定宣传作用。

在白酒行业观察人士看来,2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。中国名酒开始固化,谁抢占千元价格带,谁就获得未来的竞争优势。不过,提高价格一方面是为整个行业市场提振信心,更重要的还是期望为自己的高端布局打基础,但有一点千万不能忽视,即任何涨价都要以市场需求和消费者的接受程度为基础,如果只是为了涨价而涨价,为了高端而高端,最后很可能是曲高和寡。

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