白酒再掀涨价潮 国窖1573、第八代普五涨价

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每年六七八月份是白酒的销售淡季,名酒企们在这几个月通常也表现得较为“保守”。然而,今年却与之相反,各大企业纷纷在此消费淡季的节点逆势涨价。

今天(7月18日),泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称,从即日起,执行国窖1573经典装新的价格体系。

通知显示,泸州老窖对43度、46度国窖1573经典装的终端供价、建议零售价和建议团购价做了调整。其中建议零售价均超过1000元/瓶。具体调整价格如下图:

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值得注意的是,目前52度500ml国窖1573经典装的终端配送价为860元/瓶、团购价为919元/瓶、建议零售价为1099元/瓶。

对此,业内人士指出,随着52度500ml国窖1573经典装在高端酒市场地位的逐渐稳固,其优质稀缺属性得到凸显。所以,泸州老窖对这部分“非常规”国窖产品(指低度国窖、非500ml装国窖)挺价也是水到渠成。

同时,业内人士也指出,此次泸州老窖对“非常规”国窖制定的新价格体系与52度国窖已经非常接近,其层级性并没有体现出来,市场能否接受还是未知之数。“不排除短期内52度国窖涨价。泸州老窖调整“非常规”国窖的价格体系,或许就是为52度国窖的涨价做铺垫。”业内人士进一步表示。

无独有偶,作为高端酒的另一大代表,五粮液也传出了涨价的消息。近日,有媒体报道称,第八代经典五粮液(第八代普五)确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶。第八代普五于5月20日正式上市,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,但不两个月就将上调200元。

据了解,第八代普五调整后的价格已经逼近茅台酒的终端指导价1499元/瓶。需要指出的的是,虽然茅台方面一再强调“1499元”的指导价短期内不会变,但实际茅台酒的终端价格超过2000元/瓶,终端价接近2300元/瓶,且表现坚挺。

在业内人士看来,在茅台价格上涨留下的价格空白带和缺货导致的巨大市场空间下,五粮液借第八代普五推出之际,及时进行价格调整和卡位是在情理之中。虽然五粮液有一定的市场刚性需求,但依然需要五粮液更加稳健的市场维护措施,以及品牌价值提升来保障价格的稳定。

此外,由于茅台的高位运行,作为国内高端白酒的代表品牌,五粮液通过产品升级来进行千元核心价格带占位,进行高端产品价格升级,是五粮液品牌高端化的必然要求。同时,第八代普五提价会让其更有金融属性、社交属性和收藏属性。

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