泸州老窖再调国窖系列产品价格

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泸州老窖调整产品价格体系的速度正在加快。12月3日,记者获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司已向其经销商下发《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》。对除了52度国窖1573以外的其他系列产品价格进行调整。

根据公开消息显示的通知内容,从即日起,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶;与此同时,46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶,团购价建议调整为900元/瓶,零售价建议调整为1009元/瓶。除了上诉两款产品之外,国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶,其中,国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶,零售价建议调整为1299元/瓶。而本次调整也不是结束,根据消息,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

企业短期内如此密集对国窖1573系列产品的价格体系进行调整已不是首次。事实上,此前国窖公司华北大区便发布过消息,从12月10日起对河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元。并且,2020年1月10日价格体系调整还将另行通知。与此相对应的,是公开消息指出国窖1573从即日起在全国所有渠道、终端全面停货,并暂停经销商打款。当这则消息放出时,便有业内人士猜测国窖1573的价格调整将持续,而本次放出的消息便证实了这一猜测。对此有观点指出,企业选择在春节旺季来临之前集中对国窖1573产品价格体系进行调整,是企业在保障春节旺季计划配额的同时,推动来年企业产品价格体系的完善。

记者试图就此次价格调整消息向泸州老窖方面进行了解,但截至发稿时止,记者并未获得回应。不过,有观点认为这次价格调整是符合国窖1573整体的品牌提升战略的,而43度以及46度国窖1573的价格提升也能够在一定程度上对核心产品52度国窖1573进行“烘托”。联系此前业界传出的,国窖1573要求全国各大片区在春节前将消费成交价提升至900元以上,并提出较为强硬的措施来保证实施,不难发现国窖1573在涨价的同时已显现出“挺价”决心。

业内人士认为,无论是涨价还是“挺价”,都是泸州老窖当前调整产品价格体系的重要组成部分。而这样的价格变动,在某种程度上与泸州老窖提出重回“行业前三”的目标密不可分。不排除接下来泸州老窖旗下的其他核心大单品也将加速调整,以期完善中高端产品价格体系的同时,进一步提升品牌在中高端白酒市场的话语权。

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