茅台定制酒乱象追踪:莆田系老板隐身白金酒背后

  • 时间:
  • 浏览:47
  • 来源:酒界网

2月18日,贵州茅台集团下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,这可以说是此前茅台集团“瘦身”动作的延续。

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

延续“瘦身”动作 茅台点名批评白金酒

通知称要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

同时,文件中还对旗下白金酒公司做出重罚,根据“通知”,茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权白金酒公司使用集团知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

对此,业内人士认为,此次茅台集团全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务三项业务,可以说是此前茅台集团“瘦身”动作的延续。这三项业务都处在无序状态,给茅台产生了内耗,品牌受到负面影响。此次品牌调整,一来为了继续强化和提升茅台的品牌价值,预防无序开发对于茅台主品牌的伤害,同时还可以实现产品的市场置换,给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间。调整短期内会对茅台集团的业绩产生一定的损失,但是对于品牌的价值维护来说,还是利大于弊的。

2019年是茅台集团奔向“千亿”的冲刺之年,目标剑指营业收入突破1000亿元。过去的2018年,茅台集团实现营业收入859亿元和净利润396亿元。

在2019年度工作会议上,茅台集团方面亦表示,将集中打造一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级大单品,推动“茅台家族”系列发展壮大,形成更强大的茅台品牌集群。

“以当前形势,茅台必须有更大的担当和作为。要多方着手、想方设法,在股份公司之外,把其他子公司尽快打造成集团新的增长极。”茅台集团董事长兼总经理李保芳在上述会上亦强调,所有子公司都要紧紧围绕‘千亿’目标,统筹安排任务,明确具体指标,严格计划管控,加强目标管理,强化考核督促,全力推动平衡发展、充分发展。

莆田系隐身背后

据腾讯新闻《潜望》报道,一位接近茅台的知情人士对《潜望》表示,“2013年成立白金酒,是看到五粮液当市场推出了黄金酒,作为市场牵制,茅台内部推动,整了这个白金酒公司出来。”

白金酒推出伊始,产品实行专卖制,只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新的推动下,开始转向企业定制。蔡芳新也在公开场合称赞定制白酒的作用:定制企业除将定制酒用于接待,还用作企业伴手礼赠予自己的客户,企业定制酒客户的回头率高达86%。

公开数据显示,通过企业定制这一策略,白金酒2018年已经完成1000家企业定制,并定下目标称2020年将这一数字变成3000家。然而宏伟目标背后,却是白金酒多次的虚假宣传,被消费者起诉以及茅台集团内部通报批评。

就在其成立的2013年,海口一位市民张先生花费69.7万元,购买了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”,事后发现宣传资料中自诩有五十多年的酿造历史,明显涉及虚假宣传,张先生认为年份15年、30年存在虚假宣传误导消费者的行为。最终,茅台白金酒被判退赔200多万。

此外在2018年,茅台集团内部通报指出,白金五星级酒未经集团审批,在网络购物平台销售时,以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介,存在夸大宣传,内容误导公众的嫌疑。

根据工商资料,贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司成立于2013年5月31日,四家股东分别为贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司、北京白金至尊酒业有限公司、北京裕恒安投资管理中心(有限合作)和国信文化艺术股份有限公司。

而国信文化艺术股份有限公司,属于一位医疗行业起家的莆田商人林国良。

林国良被称作莆田系医美领域的代表人物之一,最早航运起家,后在南京设立南医大友谊医院,并在2010年设立华韩整形医院,通过直接及间接持股的方式控制华韩整形57.55%的股份,为华韩整形控股股东、实际控制人。

2013年,林国良从医疗圈子跨界至白酒业,其联合茅台等多家公司,成立贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司,并担任公司董事。

林国良近年来频频以“茅台集团白金酒公司董事”、“白金酒公司领导”等名义出席白金酒营销大会、战略大会。在公司领导介绍中,通常仅排名在“白金酒创始人、茅台集团白金酒有限责任公司”总经理蔡芳新之后。

随着白金酒被叫停,林国良的“白酒飞跃”故事被意外打断。(本文部分内容来自腾讯新闻《潜望》记者何西《茅台定制酒乱象追踪:莆田系老板林国良隐身白金酒背后》一文)

猜你喜欢

葡萄酒要怎样喝才可以减肥?

近日,英国报刊《每日邮报》(TheDailyMail)报道,哈佛大学(HarvardUniversity)的一项研究发现70%的女性用葡萄酒代替高碳水食物后,体重开始呈下降趋势

2019-03-20

葡萄酒品鉴嗅觉和味觉哪一个更重要?

嗅觉和味觉是影响葡萄酒品鉴的两个重要因素,然而却常常被人们忽视。那么,嗅觉和味觉在葡萄酒品鉴过程中各自扮演了什么角色?哪一个的作用更大?本文将为您揭晓答案。在回答以上问题之前,

2019-03-20

消费者最喜欢什么样的酒标?

大多数消费者在购买葡萄酒时会感到茫然和困惑,因为他们徜徉在葡萄酒商店的过道里,发现有数以千计的葡萄酒品牌,每个品牌还有几十种葡萄酒放在货架上,要想选出自己心仪的酒款真不容易。另

2019-03-20

白酒板块再度走强 春糖会有望释放积极信号

白酒板块20日盘中再度震荡上扬,截至发稿,金种子酒涨停,酒鬼酒、金徽酒涨幅超6%,泸州老窖、伊力特涨幅超5%。图片来源网络,如有侵权请联系本站机构指出,白酒板块行情上扬,一方面

2019-03-20

拉菲奔富背后原来也有不为人知的八卦,名庄酒果然都不简单......

提起拉菲奔富等名庄酒名字,大家十有八九都听说过,毕竟名庄就是名庄(喝不起也听过很多次嘛)!盘点名庄酒的文章也看了不少,可是看完就忘了呀......到吃饭聊天的时候根本记不清这这

2019-03-20