酒鬼酒2019上半年营收7.09亿 净利1.56亿

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“高端酒增势依然喜人,内参、酒鬼增长推动了酒鬼酒的业绩上行。”

8月20日下午,酒鬼酒股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”)发布了2019年半年度报告。报告显示,2019年1—6月,酒鬼酒实现营收7.09亿元,同比增长35.41%;实现净利润1.56亿元,同比增长36.13%。

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据换算,2019年第二季度,酒鬼酒实现营业收入为3.63亿元,与去年同期2.59亿元相比,增幅在40%以上;归属于上市公司股东的净利润为0.84亿元,相较于2018年第二季度的0.52亿元,增幅在61%左右,酒业家记者对比发现,酒鬼酒2019年第二季度的收入和净利水平均超过了2019年第一季度的水平,且同比增幅更是比2019年第一季度要漂亮得多。这个业绩在整个白酒上市公司中均属上乘,预示着酒鬼酒正处于上行期,市场对其较为认可,品牌力正在稳步恢复。

而酒鬼酒方面曾表示,2019年上半年营业收入同比增长35.41%,主要系内参酒及酒鬼酒系列产品销售收入增长所致。据酒业家记者了解,酒鬼酒由内参系列、酒鬼系列、湘泉系列和洞藏系列等组成,其中内参系列和酒鬼系列是构成酒鬼酒业绩的主要组成部分。

内参酒销售公司总经理王哲曾表示,2019年1-6月份,内参酒的销量已经完成了去年全年的销售量,全年高增长可期。而东兴证券也表示,酒鬼内参第一季度实现营收约2.4亿元,在去年同期 94.13%的高基数的基础上,同比增长仍然提升至130%以上,表明高端内参酒增长强劲。

2018年12月酒鬼酒成立由经销商参股的内参酒销售公司,深度绑定大型经销商利益,内参酒在灵活运营模式下维持较快增长。东兴证券认为,内参系列2019年预计全年销售额大概率达去年两倍。 随内参酒销售公司日益成熟,经销商数量不断增长,内参酒将接力酒鬼酒成为酒鬼酒业绩增长的新引擎。

有行业人士分析认为,今年中报业绩靓丽,与近几年酒鬼酒新管理层所做的工作是分不开的。2019年,中粮旗下酒鬼酒营销工作的主线是深耕渠道、夯实基础、决胜终端、推进市场全国化。其中“内参”要求稳价增量,“酒鬼”要求量价齐升,“湘泉”要求增品增量。在产品策略上,酒鬼酒突出战略单品,选择全力聚焦内参、红坛酒鬼酒、传承版酒鬼酒三大战略单品,并对其进行重点资源倾斜。

在此基础上,红坛酒鬼系列向上延伸推出“红坛 20”、“红坛 30”等新品,而湘泉系列则推出部分增量产品。在市场层面,酒鬼酒将全国市场细分为核心、战略、重点、发展市场,资源聚焦到湖南大本营,并已下沉至所有县级市。同时,外埠市场则集中到京、津、冀、鲁、豫、粤以及华东、华中等战略市场,省外市场如河北、山东已实现地级市全覆盖。

据了解,酒鬼酒短期目标为30亿,中期目标为50 亿,而长期目标则被锁定为100亿。

酒鬼酒为什么会有如此雄心?

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,在新的战略目标之下,酒鬼酒将大力推进品质建设、品牌建设和生态酿酒产地建设,深入完善团队建设、机制建设,稳步扩大生产经营规模,提升经营质量和效益,力争发展成为中粮集团旗下内涵独特、文化优秀、颇具规模、业绩优良的专业化白酒公司。

酒业家记者发现,中粮入主的这几年,酒鬼酒做了几件“大事”,一是抓内控,定制度、抓内务;二是抓质量、抓品质;三是调结构,抓产业、抓主导产品。通过这三件大事,酒鬼酒展现出强劲的发展势头,为今年上半年的业绩爆发奠定坚实的基础。

此外,国内的消费升级和次高端的继续扩容,也是推动酒鬼酒不断发展的一大重要因素。长期跟踪观察酒鬼酒品牌发展的黑格咨询集团董事长徐伟在接受酒业家记者采访时指出,当前以汾酒、古井贡、今世缘、酒鬼酒、水井坊、沱牌(舍得)以及非上市公司中的剑南春等次高端品牌均在吸纳消费升级所带来的产业红利,迎来了一波较为快速的发展。

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