涨价潮中未来已来

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进入5月,全国各地渐次升温,白酒消费步入淡季。在淡季时节选择涨价,是白酒企业的常规动作。今年,新一轮涨价潮又向我们涌来。

5月15日,《华夏酒报》记者获悉,重庆、江西等多地五粮液经销商向核心客户下发《关于经典五粮液市场价格的通知》称,因经典五粮液市场的不断调整且第七代经典五粮液收藏版、第八代经典五粮液即将上市,决定对第七代经典五粮液、第七代经典五粮液收藏版及第八代经典五粮液三款产品的市场价格进行调整。

从5月14日开始,第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。5月份,第七代经典五粮液收藏版上市,终端供货价969元/瓶,限量2件/店,终端建议零售价1399元/瓶。

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6月份,第八代经典五粮液上市,终端供货价为959元/瓶,终端建议零售价1199元/瓶。第七代经典五粮液的终端建议供货价969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶。第七代经典五粮液收藏版的终端建议供货价999元/瓶,终端建议零售价1699元/瓶。

综合五粮液2018年度股东大会发现,6月1日,第八代经典五粮液将以889元出厂价、959元供货价和1199元终端价正式面世。与此同时,相比5月份,6月1日后,第七代五粮液和第七代五粮液收藏版的供货价和零售价均将实现每瓶上涨30元,市场价格以“小步快走”节奏走高。

高端白酒涨价已是常态。从市场调研可以发现,时隔多年,占据更高价位段的茅台酒重新奔驰在2000元路上,某地区甚至逼近2400元。

5月21日,洋河宣布将全国范围内大幅度提高经销商向终端供货指导价,最高上涨幅度超20%,其中,梦三、梦六每箱涨价百元以上,梦九更是达到了千元/箱。4月底,洋河宣布洋河梦之蓝手工班、梦之蓝M9两支产品上半年配额已经用完并全面停止开票。

“茅五洋”之外,泸州老窖股东大会发布“国窖1573价格会紧跟五粮液”的消息。据了解,在保证渠道利润的前提下,2019年,国窖1573会考虑提升终端零售价。此外,郎酒青花郎、古井贡古16、古20、汾酒青花30均发布涨价消息。

从涨价产品看,名酒继续引领本轮涨价潮,且多为畅销行业的大单品,更是名酒企业的形象担当。涨价的目的,不但为了酒企的销量增长和利润增厚,更在助推品牌升级和行业地位上延。

从中还可以看到,随着飞天茅台酒持续上涨,高端白酒的千元档空间腾了出来,紧随其后的白酒企业正在卡位。同时,跟以往一样,此轮涨价潮更多彰显了厂商自发调价的主动性。

这当然是有一定的市场基础的。2019年以来,五粮液经销商和终端都对经典五粮液价格上行信心充足,再加上社会库存长期处于良性状态,第七代经典五粮液市场价格逐渐走高成为必然。进入5月,随着第八代经典五粮液的上市日期逐渐临近,渠道商主动上调价格,以迎合市场火热旺销形势。

事实上,低度五粮液和五粮液1618批发价均上移,五粮液迎来全线涨价。

当前,行业仍处在深度调整期,虽然白酒发展的趋势在向品牌、名酒、中高端集中,但这场自上而下的调价行为,也需要时间的考验和耐力的比拼。

时间过后,一个崭新的高端白酒市场格局应会建立起来,名酒企业凭借高端产品,将大幅拉开与区域名酒的差距。随着这一现象有了固化的倾向,本轮涨价潮已为未来十年的发展态势埋下伏笔。

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