吴晓波“美好的店”上新 中国网红白酒子约圈粉新中产

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2019年1月8日,吴晓波频道发文“老牌新生,说它是白酒届的百雀羚,不过分吧|美好新选”推荐“美好的店”新上爆品子约及子约Ⅱ(2003)。2019年1月10日,吴晓波旗下公号“美好Plus”发文“同时代的小霸王、健力宝逐渐淡去,它却再度成为网红”再次推荐子约。或许是吴晓波的光环,或许是“美好的店”的推荐,或许是子约自带流量,一经上线便受到新中产的热捧,据知情人士透露,上线当天“配额”便售罄,经多方协调后,春节之前“美好的店”子约的供货量将得到有效保障。

吴晓波与孔府家:缘起大败局,缘定新匠人

2001年,吴晓波出版被评为“影响中国商业界的20本图书之一”的《大败局》,首章中便提到惨淡的秦池为规避与本省辉煌的孔府家竞争,北上沈阳掘金,后来便是秦池夺“标王”名动华夏的故事。2018年,吴晓波发起中国首个“新匠人加速计划”,打造1个全国性新匠人社区、10个超级IP、100个新国货。孔府家酒因网红白酒“子约”而受邀加入,成为首个加入其中的传统白酒品牌。综上所述,吴晓波与孔府家缘分颇深,缘起大败局,缘定新匠人。

孔府家CEO刘涛与吴晓波频道创始人吴晓波

中国网红白酒子约是一条纽带,一头连着中国青年领袖吴晓波,一头连着老牌知名酒企孔府家。此次上线吴晓波“美好的店”的子约有两款,一款是百分百7-16年老酒的子约,另一款是百分百15年老酒的子约Ⅱ(2003)。两款酒一经上线,便受到吴晓波频道及美好的店的用户热捧,彰显了子约酒的独特魅力。

子约爆品方法论:轻奢好产品,精品类平台

子约的成功离不开“品相、品质及品牌”,若用美好来诠释,可以理解为颜值高、品质真、品牌有底蕴。何谓高颜值,亲近自然、回归本源的原木色非破坏性瓶盖,君子白流线编钟瓶型,仪式感十足的孔府家专属封条;何谓真品质,非遗大师酿造、国家级品酒师勾调、CEO亲自代言,手机扫码可追溯年份配比、酿造、灌装、存储等信息;何谓有底蕴的品牌,主品牌孔府家,儒家文化代言人,子品牌子约,取自“子曰”,延伸为“君子约束自身言行”、“君子之约”等。

中国网红白酒子约

子约成名于小米有品,跨界于吴晓波频道,成为名副其实的“中国网红白酒”。对此,酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里认为,子约的畅销取决于亮点,一是轻奢好产品迎合了消费升级的大趋势,消费者有能力为更时尚品牌、更卓越品质、价格相对高的产品买单;二是子约选择的销售平台具备通性,不论是小米有品,还是美好的店,都是高门槛、精品类、用户质量高的精品类电商平台。

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