啤酒旺季脚步已近 中高端格局正在形成

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目前我国啤酒行业处于成熟期,2018年产销量企稳且人均消费量高于全球平均水平,对比亚洲各国已不低,行业增长不再依靠销量。消费升级带动的啤酒高端化趋势已明显体现。

与白酒产业遍地开花不同,啤酒产业的寡头格局更加明显,青岛、华润雪花、燕京等国内品牌优势明显,行业前排位置稳固。在2018年几大龙头业绩良好,收入稳步增长,利润快速释放。其中,在收入方面,华润啤酒以318.67亿元营收位居榜首,同比增长7.18%。青岛啤酒和燕京啤酒营收均在百亿元以上,业绩分布增长1.13%和1.32%。重庆啤酒和珠江啤酒虽然营收体量不如前三位,但增速较快,分别实现9.19%和7.33%的营收增速。

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在净利润方面,青岛啤酒2018年全年实现1054亿元净利润,同比增长8.05%,表现颇佳;然而,更让人惊叹的是燕京啤酒和珠江啤酒,其2018年分别实现1.48亿元和1.32亿元的净利,但增速惊人,分别达到499.24%和288.04%。华润啤酒剔除关厂带来的员工安置及固定资产减值的增加部分后,利润增速接近30%。

在销量方面,几大啤酒也十分稳定,除了华润啤酒和燕京啤酒由于提价幅度较大,销量出现一定下滑。不过随着旺季接近,销量加速明显,尤其是重啤保持了5%左右的稳定增长,高于行业增速,集中度进一步提升。

在消费端不断倒逼产业端创新升级的重要节点上,啤酒企业为满足新生代消费对产品的核心诉求,产品整体往上移动是必要改变。随着商业成本攀高、渠道利润要求以及消费端对高端产品的刚性需求,啤酒行业持续走向高端是一个必然趋势,这对啤酒企业来说,看准行业走势是实现可持续发展的一个重要因素。

未来,随着消费价格敏感度不断降低,国内啤酒品牌加码布局高端,消费者愿意为喝好啤酒支付溢价,中高端产品将提升品牌价值增长空间。伴随消费需求结构性升级带来的提价环境改善,国内啤酒企业纷纷打造中高端产品,优化产品种类和品种结构,啤酒结构性提价长期将成为必然。啤酒旺季脚步已近,在销量倍增的时候,国内啤酒企业的竞争也变得越来越激烈,尤其是中高端啤酒产品的厮杀将会火花四射,而因一轮的价格上涨与新品跌出也离我们不远了。

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