五粮液开出第八代普五上市以来第一批罚单

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五粮液开出第八代普五上市以来的第一批罚单。

7月5-11日,宜宾五粮液股份有限公司联合督导组下发7分通报,针对违规商家分别予以取消经销权、调减计划量等重拳处罚,同时对部分失职失责失察的营销战区严肃处理。

7份处罚通报如下:

《取消乌鲁木齐中品汇贸易有限公司专卖店经销权的通报》

《取消安徽利享源商贸有限公司专卖店经销权的通报》

《取消哈尔滨天世润锦汇经贸有限公司专卖店经销权的通报》

《对四川紫旺达商贸有限公司第八代五粮液流入批发市场的处罚通报》

《对北京和谐君源科贸有限公司经典五粮液跨渠道销售进入社会化终端处理的通知》

《对沧州市醇香源糖酒有限公司等三家经销商(专卖店)跨区域/渠道供货行为的处罚通知》

《对第八代五粮液上市以来经销商、终端异常扫码对营销战区进行处理的通报》

根据通报显示,因违反契约精神,4家专卖店被取消经销权,4家经销商被处罚,3个营销战区扣减绩效考评分各10分,2个市场总监、3个战区总经理通报批评,3个营销基地总经理扣减年度绩效考评分、留职察看。

因异常扫码行为,1个营销战区被扣减绩效考评分10分,6个营销战区被扣减绩效考评分各5分。

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据了解,这是第八代普五自5月20日上市以来,五粮液针对其开出的第一批罚单。此次对违约违规行为进行高效快速研判并作出相应处罚,是依据后台异常数据。这体现了五粮液以数字化赋能,推动营销向数字化、精准化现代营销转型的决心、力度,数字化赋能营销管理效果正在凸显。

事实上,年初至今,针对经销商的违规行为,五粮液多次开出罚单。如1月9—1月11日,针对部分经销商存在多地窜货等行为接连开出27张罚单;4月23日,五粮液针对经销商违反合同约定等行为连发四份处罚文件,共涉及15家经销商(专卖店)、1家KA卖场、16家终端门店。

值得注意的是,伴随第八代普五的上市,五粮液在股市上也屡创新高。中金公司在研报中提高五粮液目标价至145元。中金认为,五粮液正处于量价齐升时期,随着大众需求崛起,其产品但竞争力也在提升,因此将目标价上调3.6%,维持跑赢大盘评级。

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