白酒行业现“怪象”:淡季酒企集体提价 抢占行业消费升级先机

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今年的白酒行业出现了一个怪象:本应是淡季的时候,国内酒企却纷纷提价。据悉,这是因为白酒行业逐渐向知名酒企靠拢,各大酒企意图抢占高端市场先机所致。

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据北京商报报道,仅在5月,就有月洋河、五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企提出了涨价计划。其中已经确定的有,洋河对其海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊提价20%,从5月21日起正式实行;第七代普通版五粮液则是市场终端自发提价至1399元/瓶,第七代普五(收藏版)终端零售价达到1699元/瓶。

此外,泸州老窖在股东大会上也表示,“会密切关注五粮液价格体系,思考要如何去配合,同时在保证渠道充足利润的前提下,考虑择机提升终端零售价”;郎酒则宣布在青花郎未来3年内分6次提价,实现1500元/瓶的目标零售价。

业内人士分析,提价主要是为了争夺高端市场。数据显示,2018年,白酒行业高端产品的收入占比总体提升,低端产品线收入提升开始放缓。而选择在淡季提价,主要的好处是出货量可控,对于市场冲击较小,同时有利于渠道的盘整,与价盘的控制。

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