从富邑高层人才变动到中秋平淡,茅台与猪肉外的需求才是葡萄酒?

  • 时间:
  • 浏览:27
  • 来源:酒界网

至少和白酒相比,葡萄酒受到的影响更大,这在任何行业里看都是值得思考的,行业同仁应该更加警惕。

就在中国传统的中秋前夕,最受行业关注的莫过于富邑集团高层的变动。

据《澳洲财经见闻》报道称:前几日,富邑最资深的执行高管之一,美国业务总裁维多利亚·斯奈德(Victoria Snyder)在领英个人页面上宣布了离职的消息。

他说道:“14年了,是时候说再见了。感谢所有这些伟大的经历、优选的团队、绝佳的红酒。再见!”富邑葡萄酒集团方面尚未就斯奈德的离职正式发布官方消息。据悉,富邑澳洲、新西兰和欧洲负责人Angus McPherson已经搬往旧金山,接替斯奈德离开后留下的美国销售总裁一职。与此同时,富邑老员工,首席营销官Michelle Terry也于近几周内离职。同时,前任首席财务官、美国业务执行副总裁Gunther Burghardt也将离任。事实上,自2018年4月以来,富邑集团人员更迭较为频繁,其首席运营官、亚洲区负责人、全球旅游业务负责人、两位首席营销官、全球战略负责人、两位美国地区总裁、以及另一位高管都相继离职。

对于该现象,业内人士称:“对于富邑这样的重点布局亚洲具体来说布局中国的大块头企业来说,人员变动属正常现象,但如此频繁不排除葡萄酒行业大盘走势不明朗的原因。”根据富邑最新的财报显示,截至2019年6月30日的一年内,富邑实现税后净利润同比增加16%,达到4.195亿澳元。其中,亚洲市场利润增长了43%,达到2.93亿澳元。利润率从37.5%上升至39.2%。而中国则占富邑整个亚洲地区销售额的50%,此外,其在亚洲地区增长的80%源于中国市场。然而,对于接下来富邑能否在中国市场继续保持高速增长,而以富邑为样本,又能看到中国葡萄酒市场什么样的发展趋势呢?众多业内人士也表达了自己的看法。

广东的苏总对微酿说:“以富邑等为代表的大企业出现频繁的人员变动,恰好可以窥一斑而见全豹。澳大利亚葡萄酒由于关税、贸易往来等利好,在中国市场快速发展,尤其是今年其市场占有率超越法国稳坐头把交椅。而富邑则受到中国消费者的追捧,在这样的大环境下业绩突飞猛进也是必然现象。但不可否认的是,随着中国葡萄酒市场的不断调整,行业大盘相对疲软,这从即将到来的双节销售情况可以看出来,旺季不旺已经成为新常态了。其实不仅是富邑,大中小企业都面临着考验。”

云酒仓CEO张海啸则表示:“以富邑为样本来看,主要有两大表现:第一,职业经理人在企业发展过程中起到了至关重要的作用,他们在这几年开拓中国市场方面取得的业绩大家有目共睹,但有利有弊,当销售业绩与管理制度相挂钩时,也容易出现问题,比如经销商压货等也是亟待要解决的。第二,中国葡萄酒市场目前仍然相当碎片化,真正的需求还没有完全敞开,主要几个原因:1.葡萄酒是非刚需型消费,不是说今年喝了1升,明年就能喝10升;2.今年大环境不好。前几年大家都说消费升级,都在产品升级,但谁能想到中美贸易战开打了呢?股票、房价都处于下降通道,酒类小环境肯定受影响。3.今年茅台太‘猛’了,全民炒茅台,自然没有太多钱流向其他酒类产品。今年消失了一些进口商,主要原因还是市场经济下滑带来的诸多挑战。”

“富邑高层人员变动频繁是行业的一个侧切面,代表了市场在发展过程中的必然现象。”一位业内人士说道,“从我掌握的信息看,今年中秋葡萄酒消费普遍平淡。其实还是经济相对低迷下的行业趋势不明朗,老百姓现在猪肉都吃不起了,还谈什么餐配酒?毕竟吃是刚需,茅台一部分属性变成了货币保值,葡萄酒只是酒水品类中的一个细分,边缘化决定了他在经济低迷时的表现,葡萄酒被刺激了很长时间,现在也自身缺乏驱动力度。”

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟分析称:从1-5月份进口额下滑的数据,行业呈现“挤压式的增长”,从前是守住存量增长,带动增量增长;而现在随着大盘下降随之而来的更可能是挤压增长,即:你增我降,绝对容积的市场竞争更为惨烈。结合品牌头部企业的市场增长数据来看,品牌集中度在不断提升,当然每个企业的具体打法不一样,从整体数据来看,行业下降态势依然严峻。挖酒网总裁李猛则对微酿说:“最近有一个现象,很多老朋友‘不见了’,我们也看到了从去年开始,葡萄酒数据下滑的情况。葡萄酒本身是一个行业的细分板块,理论上无论是宏观经济还是中美贸易,小的板块受到的波及影响自然是低的,但很奇怪的是:至少和白酒相比,葡萄酒受到的影响更大,这在任何行业里看都是值得思考的,行业同仁应该更加警惕。

“没错,市场行情好的时候,大家会觉得自己的财富一直在增长,就敢消费,买汽车、奢侈品等,喝红酒也是情理之中,一旦经济低迷,老百姓谁还敢不合理消费呢?所以给众多葡萄酒商一个建议:不管三七二十一,先活下去,吃不起猪肉能不能吃鸡肉?能不能缩减供应量?能不能考虑降低利润?不管怎么样,消费者也好,经销商也好,对产品价格的追求是永远不会变的。所以未来葡萄酒的利润空间还是会进一步的下压。”张海啸回应称。

各位酒水企业家,对于“以富邑为代表的的头部企业人才变动到中秋平淡,茅台与猪肉外的需求才是葡萄酒?”这种态度以及业内人士的观点,您怎么看,欢迎留言分享✒

猜你喜欢

在巨型酒桶里吃饭是一种怎样的体验?看完超想去!

在脑洞这方面,葡萄酒届从来没有输过。单是一个橡木桶,就被喜欢葡萄酒的人玩出了各种花样。比如葡萄牙QuinadaPachecha酒庄在自家庄园里放了10个带空调、WiFi的30米

2019-10-18

如何解决意大利葡萄酒在中国市场的系列问题?李志延MW开出“药方”

by李志延MW“意大利葡萄酒的产品供应不应碎片化”“亚洲有足够大的市场去消化各式各样的葡萄酒”“注重中国市场,着眼亚洲全局”“未来的葡萄酒市场必定是‘本土’葡萄酒的天下李志延(

2019-10-18

他是酒评界祖师爷,给酒打分比帕克还早了2000年

自帕克封笔之后,世界酒评界开始进入了“战国时期”。意大利方面,帕克前员工AntonioGalloni成为近年来名气蹿升最快的一位酒评家,名利双收,混的风生水起;法国方面,Mic

2019-10-18

扒一扒丨那些明星们的葡萄酒生意,现在都怎么样了?

近年来,葡萄酒似乎成为了个新兴的投资方向,而且不同于囤积名庄酒静等升值,很多明星甚至直接大手一挥,买酒庄、做品牌,决心在葡萄酒圈“发光发热”来建立一番大事业!但事到如今,他们的

2019-10-18

法国葡萄酒2019年预计产量下降14%,有进口商称“当地酒庄没底气涨价”!

据法国农业部统计处(Agreste)10月7日公布的数据显示,2019年葡萄酒产量预估下降至42.2亿升,同2018年相比,下降14%。针对此事,WBO向多位法国当地葡萄酒行业

2019-10-18