白酒新一轮涨价潮来了

  • 时间:
  • 浏览:25
  • 来源:酒界网

“没想到晚几天预订,要多花这么多钱!”看着不断上涨的白酒价格,乌鲁木齐市民小邓暗暗心痛。他将于近期举办婚礼,之前看中的一款婚宴用酒却连提几次价,“每瓶涨了几百元呢!”

随着夏季的到来,白酒销售也进入了淡季。然而,白酒却开启了新一轮的涨价潮。不仅洋河、国窖、五粮液等营收过百亿元的一线酒企,就连酒鬼酒、郎酒等二线酒企也相继宣布涨价。

业内人士指出,相关数据显示,白酒进入轻奢时代,过快过高的名酒集体涨价在一定程度上进一步加剧了品牌的分化,对白酒行业将带来新一轮的冲击。

图片来源网络,如有侵权请联系本站

白酒“扎堆”提价

近日,五粮液对外宣布,第八代经典五粮液于6月份正式上市,出厂价定为889元,较第七代提高了100元,涨幅超过10%。5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件,宣布提价,这也是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。

事实上,国窖公司宣布涨价前,五粮液、洋河、郎酒、西风等品牌纷纷采用停货、提价等手段,试图推高中高端品类市场价格。5月21日,洋河大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道价格。

“零售价确实涨了不少,这轮的涨价潮涉及众多白酒品牌,我们在进货时也相对谨慎,高端白酒进价普遍涨了20%左右。”乌鲁木齐一位从事白酒批发的老板告诉记者,“有些品牌的白酒也进不到货。”

记者走访乌鲁木齐多家酒水超市发现,上述涉及调价的几款白酒,终端销售的价格也都做了相应的调整。“现在不买就等更贵的价格”,似乎已经成为白酒经销商通用的宣传语。

中国副食流通协会给出的数据显示,2019年第一季度18家白酒企业共实现营业收入760.77亿元,是2018年全年业绩的36.47%。中高端白酒的领军者,茅台、五粮液营收分别为216.44亿元、175.9亿元,较2018年同期均有大幅提高。

产量下降,利润反升

“白酒的提价已经连续几年了,该行业之所以有底气提价,得益于近几年来不错的销售业绩。”业内人士分析。

相关数据也印证了这一说法。根据国家统计局数据显示,2018年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量871.2万千升,相比于2016年的1358.36万千升,减少了35.85%。然而,2018年规模以上白酒企业累计实现的利润总额为1250.5 亿元,相比于2016年的797.15 亿元,大涨156.87%。白酒产量下降、利润反升的背后,是价格的大幅上涨。

从今年一季报看,白酒上市公司业绩全线飘红,一些名酒库存处于低位。业界指出,白酒企业提价的背后逻辑,是卡位高价位带。据了解,在茅台一批价接近2000元、零售价2200元以上的背景下,向茅台看齐成为高端酒的集体诉求。考虑到茅台酒供应量偏紧、需求溢出,最有机会的接盘者就是五粮液。汾酒、洋河此次提价,也意在占位茅台留下的千元以上价格带。而高端酒价格站稳后,留下的近千元价格卡位战也在升级。

调查公司尼尔森发现,2018年,中国的80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%;这其中有20%以上的人会买700元以上一瓶的白酒。这一新消费群体有着一些共性:80后,收入高,有着新审美、新消费、新价值观。

《2018天猫酒水线上消费数据报告》也统计了一组数据,80后是目前白酒最主要的消费人群,90后、95后消费占比正迅速提升,消费潜力巨大。

中国酒业协会第五届理事会第九次(扩大)会议上,中国酒业协会理事长王延才在会上透露,从客观现状看,高品质白酒仍是极度稀缺资源,不足我国白酒产量的1%。白酒消费仍处于一个“长期不缺酒,但长期缺好酒”的时代。

据统计,目前,全国白酒企业两万余家,其中获生产许可证企业7300余家。2018年1~12月,纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1445家,占获证企业总数的19.7%;规模以下企业5855家,占获证企业总数80.3%。

行业将出现“两极分化”

白酒行业专家蔡学飞认为,此轮涨价周期不会维持太久。他表示:“此轮涨价主要是次高端与高端涨价,并且明显是名酒的集体动作,借此拉高中国白酒的消费门槛。进入下半年,市场会稳定价格,使得旺季销量平稳。”

招商证券(15.550, 0.02, 0.13%)分析师也分析称,涨价多为厂商引导一批商供货价上调,意在改善渠道利润,为中秋旺季顺利回款做好准备,并非出厂价上涨,对业绩并无影响。

据了解,白酒行业的历次集体涨价,都伴随着控货,此次一些品牌提前两个月就开始控货。从涨价品种来看,均属于有多年消费基础的企业大单品,整体呈现小步稳涨的态势。

“涨价的大都是一二线的品牌,我们本地的酒企并没有进入此轮涨价潮中。”乌鲁木齐新民路一家酒水零售店的老板说。

对此,业界也表示,三四线的区域性酒企和小微酒企没有涨或者不敢涨的背后,是白酒行业挤压式增长下的寡头化格局显现。过快过高的名酒集体涨价在一定程度上进一步加剧了品牌的分化,目前,高端白酒的市场格局正在快速建立,白酒行业强者恒强的态势将越来越明显。中小型白酒企业以及部分区域性白酒企业的生存,面临着一定的挑战。

蔡学飞认为,对于大多数区域酒企来说,未来依然不容乐观。可能的突围路径是差异化的体验营销,建设酒庄经济;其次是彻底转型为名酒的供应商,成为产业链的一部分。

王延才也表示,白酒产业存在集中度低、无序竞争等情况,随时可能危害到产业的整体形象,亟待建立科学、规范、标准的中国白酒品质、价值表达体系。

猜你喜欢

销售近亿元,这家白酒企业“白染红”澳洲酒品牌一年完成300家经销商布局

在“白染红”(白酒企业涉足葡萄酒领域)成为大趋势的今天,有一家白酒企业在短短一年时间交出了让近来低迷的葡萄酒市场为之振奋的答卷。“自去年8月起,泸州老窖集团与富邑葡萄酒集团达成

2019-09-23

当挪威马走进葡萄园,TOEwine邀请您10月现场来了解!

作为南半球最大的鲜果出口国,智利大陆广泛种植葡萄、樱桃等多种水果,其中葡萄出口量位居世界第一:北方的阿塔卡玛沙漠、南方的冰川极地、西面太平洋、东边狭长隆起横贯南美大陆的安第斯山

2019-09-23

从富邑高层人才变动到中秋平淡,茅台与猪肉外的需求才是葡萄酒?

至少和白酒相比,葡萄酒受到的影响更大,这在任何行业里看都是值得思考的,行业同仁应该更加警惕。就在中国传统的中秋前夕,最受行业关注的莫过于富邑集团高层的变动。据《澳洲财经见闻》报

2019-09-23

紫晶庄园马树森:“产区要复兴,怀来不能在中国葡萄酒整体发展中掉了队。”|怀来专栏

之于怀来,夏末初秋是一年中最好的时节,赤霞珠、马瑟兰等葡萄都即将成熟,哪怕是熟的较晚的特色品种——龙眼也陆续微微转红,直到成为浅紫红色。“在怀来产区,别看酒庄之间离得不远,微气

2019-09-23

富邑携手泸州老窖1年,锁唇国际签约300经销商销售1亿

2018年8月21日,上海。富邑葡萄酒集团(TreasuryWineEstates)与泸州老窖集团举办了合作发布会,双方达成战略性合作:泸州老窖集团将成为Saltram锁唇酒庄

2019-09-23