涨价潮不断加剧 “马太效应”下白酒企业将会面临什么命运?

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随着高端白酒涨价潮的不断加剧,白酒行业的“马太效应”也会日益明显。

所谓马太效应,指强者愈强、弱者愈弱的现象,是社会学家和经济学家们常用的术语,反映的社会现象是两极分化,富的更富,穷的更穷。

今年以来,白酒行业出现最高频的词就是“停货”,“涨价”。

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飞天茅台虽然出厂价每瓶保持969元没变,但市场批价且不断上涨,春节前后1800多元,到节后1900元~1950元,近日超过2000元,卖场零售价很多区域突破2500元;八代五粮液6月份上市,出厂价889元,较七代上涨100元,涨幅12.7%,终端供货价959元,终端零售价1199元,同时七代停产后,终端销售价要求统一到1399元;国窖1573,华北大区宣布停货,要求终端配送价涨至860元,国窖去年终端零售价统一调整到1099元,与五粮液持平,泸州老窖特曲60版五月份全国通知停货,团购价468元,公司前期会议规定今年成交价要站上500元价格段。泸州老窖老字号特曲5月份新包装改换,每瓶上调20元;洋河5月21日大幅提高海天梦价格,供货指导价最高涨幅20%,其中,海之蓝每箱涨100元,天之蓝和梦3,梦6每箱涨价100元以上,梦9每箱涨价1000元;古井贡酒宣布对旗下两大次高端产品古16和G20停货,并拟对G20大幅涨价;汾酒下发涨价通知,青花汾酒30年零售价统一738元,7月1日起再上调50元至788元;青花郎宣布今年团购价上1000元,三年后团购价突破1300元,零售价1500元;衡水老白干四大次高端十八酒坊20年,古法20年和五星衡水老白干厂价上浮10%以上……

在持续数月对多家白酒企业为了实现本轮涨价而采取的一系列计划的跟踪调查中,《华夏酒报》记者发现,面对刚刚从回暖到复苏再到启动发展,任何一家名酒企业似乎都开足马力,希望在新一轮的“黄金十年”谋求到自己的一席之地。

供不应求、原材料上涨以及人们生活收入水平不断提高的“消费升级”等等,成为高端白酒价格高“烧”不退的主要原因。

与上一个黄金十年高端酒每到淡季启动单一的跟风涨价不同的是,今年其纷纷在头部产品涨价的同时,不断向下渗透,就连其旗下的子品牌也考虑了进去,比如五粮液启动全新的系列酒公司战略;泸州老窖更是在60版和特曲方面大做文章;洋河、郎酒、汾酒等也纷纷将涨价计划不断向下渗透…….

毫无疑问,这对于区域白酒品牌和二线白酒品牌而言,不是一个好消息。同为上市公司的二线企业青青稞酒、金种子酒等净利润均有下滑,其中以50元~80元为主要产品价格段的金种子酒营收同比下滑12%,净利润1084万元,同比下滑68.4%。

笔者认为,随着茅台、五粮液等高端白酒不断向下渗透,白酒行业也将进入深度分化期,中低端白酒市场的竞争将更加激烈,三四线酒企业绩分化趋势也将增大,未来强者可能会越来越强,而弱者会逐渐被边缘化。伴随着白酒行业的弱复苏,白酒企业的数量也会随之减少,但白酒行业未来无论是5500亿元的市场容量,亦或6000亿元的市场容量,都会向少数重点企业集中。

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