一场酒圣祭祀读懂后千亿时代五粮液行稳致远的决心

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五粮酒承千古业,五代人酿万年丰。

12月18日,第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届酒圣祭祀大典在五粮液酒圣山举行。

这是五粮液人一年一度最隆重的时刻,五粮液的领导、优秀员工、工匠代表,还有分布在全国各地的优秀经销商代表,凌晨5点半,就来到鹏程广场,参加这场激动人心和充满自豪的酒圣祭祀大典。

今年,是五粮液集团跨越千亿之年。从1909年,五粮液得名算起,这个长江首城的酒企,用了110年的时间,从“长发升”“利川永”等几个酿酒老作坊,让“五粮液”品牌誉满全球,香醉世界。

跨越千亿之年,充满昂扬精神。

五粮液领导、员工早早来了,他们心怀自豪,期待着这场具有特殊意义的祭祀盛典;优秀经销商代表早早来了,他们带着激动的心,感念祖国的繁荣昌盛,共享五粮液的蓬勃发展;外宾、媒体早早来了,他们带着好奇,感受深厚的中国酒文化,见证历史时刻。

早上6点28分,三声号角响起,正衣冠,拉开祭祀大典序幕;6点30分,伴随着9响盛世礼炮,五粮液集团党委书记、董事长李曙光宣布,“五粮酒承千古业,五代人酿万年丰,第三届中国国际名酒节·五粮液第二十三届酒圣祭祀大典开始!”

神圣绚丽的灯光下,三江圣女、五谷仙女、酒汉子的表演,展示了风调雨顺,五粮丰登,酒壮豪情的喜悦;请圣物,敬酒圣,庄严的仪式,让人对天对地对五谷充满敬重;盛典礼成,李曙光董事长及贵宾来到左右两侧酒坛前,揭开酒坛上的红绸布,并抬起酒坛,将酒注入龙头酒樽,开启启酒出酒仪式,现场传出欢呼声,“五粮玉液千秋业,万代佳酿久久长!”

今年的祭祀大典以五粮液五行哲学、和美文化为核心,在将祭祀文化与产区文化、非物质文化、世界名酒有机结合的基础上,融入了更具传统祭祀仪式的报时元素,秉承酒文化内涵丰富中华文化之源,营造出仪式感强烈的“天时地利人和”氛围,表达了五粮液的“和美”文化。

一位嘉宾惊叹说,酒圣祭祀大典很隆重,很有价值,让人能深刻感受中国白酒历史的悠长和酒文化的深厚。

酒,是很神奇的食品饮料,需要天地人同酿,可谓一滴汗,一滴酒。

511酿酒车间的易朝林参加祭祀大典,心情很激动,他说,“我们每天在车间里,和外面的人感受不一样,酿好酒很不容易,没有风调雨顺和工匠精神,是酿不出来的,我们感念大自然的厚爱。近几年,公司发展很快,第一个目标是要跨越千亿台阶,第二个目标,是冲刺世界五百强,我们都充满信心。”

507车间的一位工匠说,今年,公司获得了好“收成”,将成为千亿企业,这次祭祀大典很隆重,有幸作为代表参加很自豪,第一时间就拍了照片,发到朋友圈,与同事、家人分享五粮液的发展喜悦。

从北京来的一位优秀经销商,已是第二次参加酒圣祭祀大典。他说,每次参加,感觉都会不一样,这个庄重仪式,是烤酒人、卖酒人对白酒的尊重。五粮液的公司不仅给消费者带来了美酒,而且给经销商带来了发展,给企业员工带来了富足,给地方经济带来了繁荣。作为经销商,能和五粮液这样重品质、有品牌的公司,同步成长,很幸福,祝愿五粮液发展越来越好。

一位媒体记者,已是第5次参加五粮液酒圣祭祀大典,他说,在古代,白酒和祭祀息息相关。五粮液通过酒圣祭祀延续和表达传统文化,传递中国白酒之美。

2019年五粮液集团实现了稳中有进的新发展,集团销售收入历史性跨越千亿台阶已成定局。五粮液股份公司前三季度销售收入和利润总额的增长领先同行业,预计全年销售收入将突破500亿元,连续三年,每年跨越一个百亿台阶。

后千亿时代,五粮液如何行稳致远?在当天举行的第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届1218共商共建共享大会上,李曙光表示,中国白酒行业结构性繁荣的长周期没有发生根本变化,向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势也没有发生根本变化。今年以来,酒行业发展的主要数据也再次表明了集中的趋势还在提升,围绕稳中求进的工作总基调,五粮液将进一步深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针,强化品质、强化管控、强化数字化转型。

李曙光说,“品牌建设是企业工作的核心,近年来,我们反复强调要重塑中国酒业价值,要致力于五粮液品牌价值的回归。”

优秀的品牌和文化能赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。日前,五粮液文化研究院成立,今天,五粮液持续创新做好酒圣祭祀大典活动,对保护好文化遗产,传承好优秀传统,构建好价值表达都将起到有效的推动作用,使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分地展示“天地精华、民族精神、世界精彩。”

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