销售淡季却涨价不停 这些一线白酒品牌底气何来?

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虽然二季度是白酒销售淡季,但产品涨价却蔚然成风。近期,五粮液(99.460, -1.56, -1.54%)、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中,五粮液在近期的股东大会上明确了第七代经典五粮液(普五)于5月21日下线,第八代“普五”将在6月上线,且第八代“普五”的出厂价为889元,比第七代提高了100元;洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%;郎酒也宣布青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。

一线白酒品牌的涨价底气从何而来?白酒行业呈现出哪些新趋势?业内人士表示,业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”。未来,白酒行业向头部品牌企业集中的趋势越发明显。

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“去年年报以及今年一季报业绩向好,是白酒价格上涨的主要动力。”中信建投(23.320, 0.82, 3.64%)证券分析师安雅泽认为,高端白酒龙头茅台、五粮液、泸州老窖(71.000, -1.20, -1.66%)的增长态势良好,奠定了白酒行业的稳增基调。分层次看,高端和次高端白酒表现显著优于地产酒。收入方面,茅台、五粮液、泸州老窖预计2018年第四季度加上2019年第一季度的真实收入(营收+预收款变动)增速在20%以上,其中茅台增长超40%;次高端白酒的整体真实收入增速在20%以上,其中汾酒表现突出,增速40%以上。

中国营销学会副秘书长晋育锋告诉经济日报记者,近期,环保压力逐渐加大、包装成本提升,也是白酒提价的重要原因。对印刷包装领域的限产,造成造纸产业控制严格,纸浆价格上涨,这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。

“此外,涨价意在改善渠道利润,为中秋旺季顺利回款做好准备。”招商证券(15.400, 0.19, 1.25%)食品饮料分析师杨勇胜表示,厂商涨价可以引导批发商上调终端供货价。

值得注意的是,未来,白酒产品头部品牌集中度将会越来越高。晋育锋直言,近年来,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒(55.570, -0.54, -0.96%)、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%,品牌集中度越来越高。另外,前七大酒企每年平均保持了20%以上的利润增速,正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额。白酒行业集中度越来越高,行业挤压式增长也会愈发明显。

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