打擦边球、傍名牌 进口葡萄酒乱象侵袭乡镇市场

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近年来,乡镇市场的巨大潜力吸引了业内人士的关注,葡萄酒消费也逐渐在这些新兴市场萌芽、发展,然而,与之伴随的还有擦边球、假冒伪劣产品的泛滥。

近日,小编参加了一场区域型展会,主办方号称该场展会为该区域首场专业大型糖酒食品交易会,而小编经过走访发现,参展企业质量整体不高,且观众多为周边县市以及乡镇地区的经销商,同时,在大型展会上几乎已经绝迹的“擦边球”产品却在这里落地扎根、野蛮生长。

碰瓷大牌,拉菲还是拉斐?

此次展会布展葡萄酒企大约50余家,而“不正规”产品占比竟高达一半。其中尤以对澳洲葡萄酒品牌奔富penfolds和黄尾袋鼠的仿冒最为猖獗。这些企业的惯用手法是使用类似的酒标,或者调换英文品牌名的字母顺序、更改一个字母等,从而达到混淆视听、欺骗消费者的目的。小编在现场就看到了Benfolds ben407、Benfolds ben158等类似的品牌名组合,以及形形色色的澳洲袋鼠形象。

碰瓷拉菲早已不是什么新鲜事,在国家工商行政管理总局商标注册信息网站查询发现,我国仅尝试使用“拉斐”注册的葡萄酒品牌,就达60余个。在展会现场,小编就发现了一家打着“拉斐”名称的企业。当被问及这一品牌名称是否对“拉菲”造成侵权时,展位负责人当即就拿出一份文件,指出自己的商标在国家工商总局经过注册,完全合法有效。而小编却发现,在这份文件中,这家公司的注册名称显示为“拉斐尔”,而商标有效期早在2013年就已经过期了。

拿货价50,扫码价却显示2588?

小编与现场一家专门从事法国、澳洲葡萄酒进口的公司进行了交流,其产品拿货价从十几元到几十元不等,最低拿货价仅为13元每瓶。该公司负责人向我们表示,其公司每一瓶酒都是原瓶原装进口,保证酒庄直采,一手货源,该公司的展位上还装饰有大量与酒庄庄主的合照。为了打消我们的疑虑,该负责人还向我们展示了大量他手机中存有的在酒庄采购的视频。他表示,如果从他们这边拿货,相应的视频都可以发到客户手中,他们与酒庄长期有着良好的合作关系,所有产品都有对应的视频。他说,用这些素材发朋友圈,更容易获得消费者的信任,对提升销量也有好处。

此外,这家企业还称可以提供定制扫码价的服务,酒商可以随意定价。小编在现场尝试扫了一款拿货价在50元左右的酒,微信扫码价显示为2588元。相关负责人介绍,大多数酒商的定制扫码价在1000~2000价位区间段内,并且多会选择一些寓意比较好的数字,如1388,1699等。

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对此,一位业内专家表示,其实扫码查询价格的原理非常简单,只要我们用APP扫描条形码,就会通过网络自动连接到该APP的数据库里(而非编码机构的官方数据库),查询并读取到该商品录入过的相应信息。这也解释了为什么不同软件扫描相同的条形码,返回的信息在格式和内容上往往并不相同。通俗地讲,这些数据全是人为操纵的,信息怎么填,价格填多少,完全听从酒商的吩咐。

此外,根据中国物品编码中心一位工作人员介绍,条形码中的信息包括企业名称、产品名称、产品规格、产品型号、产品图片等信息,唯独没有价格,因为价格不具有唯一性,不符合条形码的属性。如果出现了价格信息,那都是商家付费给扫码软件开通了附加功能,然后自己标注上去的,并不是官方价格。

乡镇市场成重灾区,葡萄酒市场亟需规范

广州市胜杯酒业有限公司董事长方见华表示:一直以来,由于成本价格不透明,贴牌产品也是渠道最喜欢的利润产品。一些酒商将廉价葡萄酒进口到国内进行灌装,自己重新设计一个标签,起一个高大上的名字,利润就可以翻十几倍甚至几十倍。但同时,方见华也强调,贴标酒本身并不是过错,但以次充好,靠信息不对称赚取高额利润就是有悖于职业道德了。

新疆元森酒庄销售总监王建涛指出,目前国内葡萄酒行业碎片化现象严重。众多的产区、品牌、品种有时候连专业人士都搞不懂,更别提普通消费者了。而一些商家正是看中了这一点,做一些“擦边球”产品来混淆视听。而一些三四线城市以及乡镇市场,由于葡萄酒消费市场刚刚起步,葡萄酒普及度不够,更是沦为了这些“擦边球”、“傍名牌”产品的重灾区。

王建涛表示,面对这种现状,一方面需要继续强化葡萄酒知识的普及教育,提高消费者的鉴别力,避免上当受骗。另一方面,也亟需行业规范的出台和贯彻执行。去年我们看到最高法已经明确表示要严厉打击恶意抢注商标行为,严厉打击不诚信的商标攀附、仿冒搭车行为。但在执行层面,还需要加速落地,中国葡萄酒市场,仍有很长的路要走。

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