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王朝生肖酒迎“国潮风”,匠心之作满足消费者品质需求!

2019-12-09 17:43:51 作者:admin

中国在葡萄酒历史积淀方面底蕴深厚,唐朝诗人王翰所写的“葡萄美酒夜光杯”几乎无人不知。但是,近些年来随着进口葡萄酒的全面进入与迅速普及,让国内大部分消费者将葡萄酒完全定义为“舶来品”,甚至出现进口葡萄酒才是好酒的论调。这无疑加剧了中国国产葡萄酒在市场推广过程中的挑战。

在这样一个背景下,面对进口葡萄酒的冲击,中法合营王朝葡萄酒有限公司(以下简称:王朝)以中国传统文化为基,融合世界一流酿造技术及团队,推出王朝生肖葡萄酒。希望不断通过文化创新和品质的提升,以独有的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒市场影响力,打造符合国内消费者需求的高端产品。

“国潮风”来袭,国产高端之作王朝生肖酒

王朝生肖葡萄酒是王朝酒业倾心力作的一款主品牌酒,在产品包装方面紧紧与中国传统文化相联,以“国潮风”绘制出国人耳熟能详的十二生肖图案。从市场推广的角度来看,蕴含中国传统文化元素的王朝生肖酒具备两方面的优势:首先,国货消费已经成为一种趋势,在中国经济、文化复兴的基础上,国人对国产品牌的信任、认可度提升,众多国产品牌的销售业绩屡破新高。因而,含有中国传统文化元素的王朝生肖酒更易获得消费者的认同感。其次,中国的十二生肖文化贴近消费者日常生活,与很多节日、宴席场合的庆祝氛围相符。

此外,该款生肖酒,是王朝葡萄酒优质陈酿基础上的高端之作,充分展现了王朝国际一流的酿造技术,旨在创造王朝葡萄酒设计标杆、品质标杆产品。在国潮热度不断升高的市场大背景下,王朝生肖酒完美结合了中国传统文化与高端葡萄酒资源稀缺的特性,在赢得国内消费者对产品文化认同的基础上,又具备高档礼品酒、高端藏品酒的功能。

以王朝鼠年生肖酒为例,精选新疆天山北麓、宁夏贺兰山东麓产区国际酿酒葡萄名种赤霞珠、美乐酿制,经法国优质橡木桶陈酿,并在王朝地下9米恒温恒湿酒窖中瓶贮,酒体丰满,口感细腻。

新型市场导入模式,王朝生肖酒择优而行

近些年来,随着中国在全世界的崛起,中国消费者的文化自信、爱国意识越来越强,国产品牌在这样的浪潮下迎来了空前的发展机遇。王朝生肖酒在这样一个大背景下诞生,与国产葡萄酒高端化发展趋势相符,满足了消费者对购买国产高端葡萄酒的市场需求。在此基础上,王朝生肖酒作为一款以市场定位为基础的产品,将采用新型市场导入模式,以资源为导向,寻找资源匹配型、有意愿开发品牌文化酒/纪念酒的客户。

王朝生肖酒的定位初衷是,将高端品质与中国生肖文化相融合,确保王朝生肖酒能凭借其时尚性、品牌性、高端性和文化性,逐渐成为市场主流产品。此外,由于王朝生肖酒的高端属性,在销售层面会偏重于团购,聚焦特定社群。

值得一提的是,中国葡萄酒市场正历经调整期,消费者对大平台、大品牌的了解进一步加深,国内葡萄酒头部企业在行业发展中的引领作用越发凸显。王朝作为国产葡萄酒头部企业之一,此次推出高端葡萄酒品牌生肖酒,对于带动国产葡萄酒高端化,提升国产葡萄酒在高端市场的份额发挥了积极作用。