中高端白酒再掀集体涨价潮

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  • 来源:酒界网

近日,记者走访济南白酒市场发现,中高端白酒价格出现涨价潮,茅台、五粮液、泸州老窖等白酒价格均出现不同幅度上涨,部分商超内飞天茅台甚至卖到2400元/瓶,半年上涨500元。据部分商家介绍,目前正值白酒消费淡季,价格的上涨进一步拉低了销量。

飞天茅台卖至每瓶2400元

“白酒价格涨得厉害,去年年底的时候53度飞天茅台才卖1900多元,现在普遍在2300元—2400元,而且还不一定有货。”位于济南历下区的来源烟酒总汇货柜上摆满了各种品牌的白酒,老板告诉记者,近期中高端白酒出现普遍涨价。

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“国窖1573之前卖799元(每瓶),后来涨到899元,现在涨到了1099元。还有红花郎53度酒,我原先卖1080元,现在都卖1400元了。”根据这位商家的说法,随着茅台、五粮液等高端白酒涨价,一部分中端白酒也随之出现价格上涨。

在文化东路上的广进烟酒超市,店主告诉记者:“飞天茅台现在进价都要2100多元,一瓶大概涨了500元。其余品牌的白酒价格也上调了,上涨幅度有所不同,像青花郎一瓶大约涨价70元。此外,泸州老窖、郎酒、梦之蓝等白酒价格普遍上涨100—200元。”

去年1月,贵州茅台发文宣布飞天茅台零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶,随后,五粮液、泸州老窖等也相继调高价格,第七代52度五粮液售价1399元/瓶,国窖1573终端配送价860元/瓶,建议终端客户团购价919元/瓶,白酒市场掀起集体涨价潮。

“飞天茅台的官方定价是1499元每瓶,但目前市面上的飞天茅台价格没有低于2000元以下的,甚至还没有货源。”采访中有白酒经销商向记者说道。

高价致白酒销量遇冷

夏季本就是白酒销售的淡季,而随着白酒的集体涨价,有白酒经销商表示销量更是大不如从前。

“最近白酒价格上调,买白酒的人更少了。”据来源烟酒总汇店主介绍,由于季节变化和价格上调,其白酒销量较同期下降了20%左右。

同样,白酒销量遇冷的情况也出现在广进烟酒的店铺里。“销量肯定受影响,现在有许多顾客过来就只是问问价格。昨天有一个过来买五粮液的顾客,我跟他说可以1100元卖给他,他一听觉得还是太贵,最后也没买。”

有烟酒专卖店销售人员表示,不少五粮液等高端白酒的原有客群在听到价格上涨如此之多后,第一反应还是比较难接受。

“现在不仅是消费者买的少,就连我们商店里进货的货源都很少。我们这边已经很久没有飞天茅台的货了,消费者想要买一时之间还真不好找。”历下区一家大型商超的白酒售货员向记者说道。

记者在茅台官网看到,目前,所有规格的飞天茅台在官方售货平台上均显示缺货状态,消费者想要购买需要提前预定。

多重因素拉高白酒价格

“主要是成本增加吧,这里面包含原材料、人力、运输等成本。同时,货源送到店里还需要经过多级经销商,这其中也要增加多项成本。”有烟酒专卖店店主向记者说道。

此外,采访中记者了解到,由于高端白酒具有收藏价值,许多消费者跟经销商都会进行囤货,这一现象导致市场出现供不应求的状况,进一步加剧了白酒价格的上调。

“先是茅台、五粮液等高端白酒调价,随后不少白酒品牌也纷纷调价,这其实也是争夺白酒市场的一种手段。一方面是希望抢占茅台价格跃升后的市场红利,但另一方面也是‘不敢不涨’,不涨就要掉队”有白酒经销商说道。

同时,记者了解到消费升级也是造成白酒价格上调的重要原因。一位白酒经销商告诉记者,随着生活质量的提高,人们开始追求高端、上档次的产品,呈现消费升级的趋势。许多人买酒会认为价格越高就越好,白酒价格上调是为了提高自己的档次,迎合消费升级这一现象。

“剑南春、茅台、五粮液原先都属于同一档次的白酒,后来茅台、五粮液一直上调价格,剑南春的价格却基本没变。到现在大家就会发现,剑南春跟茅台、五粮液已经出现极大差距,大家说到这三个品牌都会认为茅台、五粮液比剑南春档次高很多。”有经销商向记者举例说道。

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