2017-2019葡萄酒行业经历了什么?

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最近几天,2017-2019疯狂刷屏。实际上,这个话题最早在微博流行起来,很多人将2019年的自己和2017年的自己进行对比,感叹时光的飞逝。那么,对于葡萄酒人来说,从2017年到2019年,这三年都经历了些什么呢?

1、从量额双增到量额双降

2017年是进口酒的高速发展期,据海关信息网的数据显示,2017年1-12月,中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增长16.88%,进口总额为27.89亿美元,同比增长17.96%,实现量额双增。

2019年葡萄酒市场进入盘整期,据中国报告大厅的数据显示,1-10月进口量为5.46亿升,累计下降11.1%,进口金额为19.89亿元(人民币),累计下降7.3%。

从数据来看,2017年到2019年,葡萄酒市场从增量市场转到存量市场,而在存量市场,深耕渠道就显得尤为重要。就像著名财经作家沈帅波说的,中国的新常态是不那么高的相对增长率,但目前市场上有很大的存量,故而新常态转向存量市场深耕。而在葡萄酒行业,富邑、拉菲等领军葡萄酒企业都已经开始渠道的深耕和扩展,譬如富邑在云南授权代理进口商、在新疆开设奔富Penfolds旗舰店,进一步加大了其在中国市场的拓展力度;拉菲也将其在中国的代理权一分为四,扩大其代理商体系,进而增加产品的覆盖面。另外,一些进口商的招商渠道更是下沉到了县级层面,进一步加深了渠道的纵向延伸。

2、从新零售到直播带货

2017年,被誉为新零售元年。在这一年,无人便利店、新型生鲜店、无人货架等纷纷踏入线下市场进行布局,而阿里、腾讯等巨头对传统大型零售企业的高调合并,更是牵动着无数圈内人的神经。

2019年,直播带货一片火热。不论是网红还是流量明星,纷纷加入到带货的行业,这也折射出传统营销格局改变的新趋势,在繁华数字背后不仅仅是销售出去的产品,还有让人惊叹的新渠道和新模式。

3、法国酒VS澳洲酒

2017年,法国是中国进口瓶装葡萄酒最大的来源国,总量约为2.2亿升,同比增长14%,约占进口瓶装葡萄酒总量的39.5%。

2019年,澳大利亚成为我国最大的进口葡萄酒来源国。根据中国食土商会的1-8月数据显示,澳大利亚1-8月瓶装酒进口量为8203.79万升,同比增长12.15%;进口额为55258.66万美元,同比增长9.1%,市场占比达到34.81%。

法国酒和澳洲酒在近几年呈现出两种不同的发展态势。受欧餐酒退潮的影响,低端法国酒有一定下滑,更多中高端的精品葡萄酒突显出来,法国酒开始出现向精品化过渡的趋势。而澳洲酒则是得益于零关税和一些推广政策,一路“高歌猛进”,现已成为中国进口葡萄酒的最大来源国。

而在这轮澳洲葡萄酒上升热潮中,作为澳洲葡萄酒的明星企业,富邑无疑是受到了最为广泛的关注,其在中国市场的业绩也在不断刷新记录。据悉,富邑去年收益的41%来源于亚洲的销售,其中,中国占据了主要份额。

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