泸州老窖再提价 国窖1573其他系列产品提价30元、50元不等

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泸州老窖再次宣布提价,不过这次是对国窖1573其他系列产品进行提价。通知显示,国窖1375其他系列产品在配额价、团购价、零售价等方面均作了调整,其提价幅度为30元、50元不等。

12月2日,泸州老窖向其经销商下发《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》。具体内容如下:

经公司研究决定,按以下标准执行国窖1573其他系列产品的价格体系:

一,即日起,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶;

二,即日起,46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶,团购价建议调整为900元/瓶,零售价建议调整为1009元/瓶;

三,即日起,国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶,其中,国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶,零售价建议调整为1299元/瓶;

四,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

从上述通知不难看出,国窖1573系列产品全面挺进了千元价格带。业内人士表示,泸州老窖一方面是通过销售旺季的巨大市场需求来冲击新的价格顶端,另一方面由于年节备货开始,也有制造涨价氛围为明年可能存在的价格升级做铺垫。从短期来看,涨价有利于稳住财报业绩,将渠道资金尽快回流到厂家;从长期来看,价格是价值的体现,也是品牌张力的表现,但此次涨价能否收到预期效果还有待市场进一步的考验。

事实上,除了涨价,泸州老窖同时也出重拳对国窖1573进行挺价。11月28日,国窖1573华东大区下发通知称,限定10日内,华东市场,特别是江苏市场的国窖1573消费成交价达到900元以上。如果不达标,削减配额50%,不晚于12月内对经理和主管进行岗位或职级调整。

在业内人士看来,由于中国酒类是价格导向,因此名酒价格上调是消费升级趋势下企业经营战略的需要,同时也是挤压态势下价格带占位的需要,更是在品牌产品化背景下的高端品牌价值提升的重要步骤。高端白酒茅台、五粮液和国窖1573的位次短期内不会发生改变,不过拉长行业周期看,高端白酒的竞争力差距最重要的体现在品牌积淀的差距,品牌建设和积淀周期是数十年的长周期。客观而言,在河北、四川等核心区域,国窖1573相较于五粮液品牌短板的劣势虽然有缩减,但全国范围内,其品牌力相较于茅台和五粮液仍有明显差距。

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