中美女主播隔空对话 贸易战下的葡萄酒“真相”

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5月30日上午8时30分,期待已久的中美女主播隔空对话场景,在国内引起了普遍关注。CGTN的女主播刘欣和FOX商业频道的女主播Trish Regan(翠西)针对公平贸易、知识产权、华为、关税、中国发展中国家地位以及美方所谓的“国家资本主义”进行了17分钟的对话,让人意犹未尽!此次这一通过民间对话的方式,或能给紧张的中美贸易战,吹吹暖风!那么,中美葡萄酒的“僵局”,能否化开呢?

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1、自信、从容,“对话而不对抗”,是主题!

此次越洋对话,双方都明确表示不代表官方立场,而是一种民间的平等对话。涉及到中美贸易谈判的话题时,刘欣表示,双方只有带着诚意和尊重进行谈判,才能在平等的基础上达成共识,毕竟贸易战伤害的是两国的国家利益。从中可以看到,女主播刘欣自信满满。

而在翠西问道“知识产权偷窃”对美国国家利益造成损害的问题时,刘欣从容反诘,这个问题应该去问美国企业,看他们愿不愿意在华投资,是否有着丰厚的利润。侵犯知识产权是一个国际范围内的普遍现象,不能以企业个体行为代表国家,并表示中国在加大对知识产权的保护力度。刘欣的从容应对,有理有据!

对此,河南安玉观太智库机构董事长安倍泽说:美国朋友告诉我,绝大部分美国人对中国并不了解。近些年来,随着中国国力迅速提升,我国在某些高科技领域取得了突破性进展,打破了以往美国一家独大的格局,并且在部分领域开始超越和领先。例如在美国尤为重视的金融领域,人民币结算和人民币的石油等值,就让美国真切感受到了中国崛起的“威胁”。具体到酒水领域,尤其是葡萄酒,在这种大势之下,我觉得并不一定像很多人所担忧的那样:会对美国葡萄酒发展带来巨大冲击,对中国葡萄酒企业的国际化发展产生阻碍。反而恰恰在这样的态势下,能让更多的资源显得稀缺,能让彼此的文化从冲突走向深入了解,让更多的中美葡萄酒贸易变得有意思起来。

2、五次加税,三次涉及葡萄酒,对华葡萄酒出口骤减

我们用一张图表来演示加征关税的影响:

(图片来源网络,如有侵权请联系本站)

从图中可以看出,在2018年4月2日之前,美国在华享受世贸组织的一般会员待遇,关税只有14%,这和法国、西班牙、意大利等国家的葡萄酒没有差别。因为美国单方面挑起贸易战,作为应对措施,中国政府分别在2018年4月2日、9月18日和今年5月13日,对美国葡萄酒加征15%、10%和25%的关税,使得美国葡萄酒的综合税率超过100%。不用说跟澳大利亚和智利这样的零关税国家比,就是跟法国、西班牙、意大利等国家的葡萄酒比,仅在综合税率上,就超出了一倍都不止!

据总部位于旧金山的加州葡萄酒协会(California Wine Institute)披露的数字显示,美国葡萄酒对中国的葡萄酒出口额在2018年急剧下跌近25%,跌至5900万美元(折合人民币约3.96亿元),葡萄酒贸易研究所的亚太地区总监Christopher Beros认为:“美国葡萄酒2018年出口额骤减,根本原因在于中美贸易战的问题,以及美国对中国出口葡萄酒的关税上涨!”

从中国市场来看,美国酒确实受到较大影响。今年第一季度,中国市场对美国酒进口量同比下降31.71%,进口额下降60.06%,分别只有2168862升和9775565美元,市场占比也锐减到1.7%。

对此,深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为:因为贸易战,美国葡萄酒对华出口数据下滑非常明显,这很好理解。但事实上,运作美国酒的中国酒商包括美国的国际酒业公司,都已经接受了这种情况,也做出了自己的应对。中国进口的美国酒,在整个市场上的占比还很低,其影响面不大。

3、贸易战下的葡萄酒市场,影响了谁?又伤害了谁?

加征关税,的确对于美国葡萄酒在中国市场上的发展造成了很大影响。影响有多大?伤害了谁?恐怕这个答案有些出乎意料!

小编了解了几位运作美国酒的酒商,他们的最直接反映就是平静!一位酒商观点最具代表性:这件事折腾了一年多了,无论是美国企业还是中国酒商,甚至包括渠道和终端,早已经调整好产品价格链条,也已经被迫接受了这种局面,无论是消费市场还是进口源头,都不会受到太大影响。

据小编了解,现在中国市场上的美国酒格局也发生了一些改变:部分知名葡萄酒企业在去年裁撤了很多人员,而加州乐事,也在近期推出了智佳乐事、澳娇乐事,加大了智利酒和澳洲酒在产品体系中的占比。

博涛(深圳)品牌管理有限公司总经理张强介绍说,美国酒在中国市场上整体价格比较高,成本也较高,资源也集中在几个大的酒业公司手中。他们对于市场近乎“垄断”,即使在美国国内市场也供不应求,还要去法国、澳洲采购,因此他们对于中国市场的重视度,并没有大家想象的那么高!

在中美贸易战压力下的美国葡萄酒,在中国市场的发展跟欧洲很多国家并不相同。美国是一个内销型市场,而欧盟很多国家要依赖于葡萄酒出口,正是这种反差,决定了他们对于中国市场的态度。

但可以明确的是,在全球市场一体化的今天,美国葡萄酒要扩大全球影响力,中国市场显得非常重要!而中国消费者,接受并喜爱上美国葡萄酒,同样也需要文化和品牌推广。中美贸易战引发的加征关税,可能眼下对中国消费者和美国企业并没有太大的影响,但在未来,美国损失的是一个高速增长的境外市场,而中国消费者也会少了一种葡萄酒的选择!

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