酒类营销

葡萄酒进口商 你的商品宣传页该升级了

写这篇文章的起因,在于这两日笔者在整理门店产品的资料库,需要进口商给门店一些酒款信息和照片。进口商的葡萄酒宣传照片和信息同质化程度高门店需要酒庄的照片和信息主要有3方面的功能:

2019-03-15

厂商渠道结构优化的基本逻辑

经销商在说生意不好做,厂家也在说生意不好做。客观的来说,在民用消费品领域,大多数行业的总体结构还是稳定的,总体量并没有巨量的萎缩,甚至还有所上升。所谓的生意难做,主要是进入者的

2019-03-14

酒类营销思考 建立消费主义善的信念

消费主义就是享乐主义,就是活在当下。都知道这个社会“我们都有病”,但不知道病在哪里,怎么生的病。我想消费者主义可能是一个病因。人们消费的对象从生活必需品

2019-03-14

解读酒类新品牌的IP化塑造四步骤

品牌IP化可以简单理解为品牌人格化的过程,但是对于中国酒类产品,如何实现这种人格化,又如何使这种人格化能够快速传播与实现商业化价值,本文通过品牌故事、品牌价值、品牌仪式与品牌传

2019-03-14

互联网营销白酒究竟是否可行?

不断有一些新型白酒创业公司,用纯粹的互联网方式,开始进入这个最传统的消费品行业。而从他们的现实操作中来看,好像不是在“卖”酒,而更多或基本是移动互联网&

2019-03-12

中国酒业的小头部趋势及小头部产品找需之道

白酒行业当前的主要竞争特征是头部时代。同时,在更多的细分领域,呈现典型小头部趋势。何为小头部趋势?是随着竞争的加剧,更多的细分市场呈现出巨大的机会,每一个细分市场都会产生一个的

2019-03-12

消费升级背景下光瓶酒战略五大误区与成功的六大密码

白酒行业黄金十年之后,白酒业开始进入了实质的“新阶段”。这个新阶段有两个基本内涵:全行业“量价齐升”阶段已成过去时。近几年成功的

2019-03-12

白酒营销的十大误区

生意难做是目前各个行业从业人员的共同心声,尤其是白酒行业,除了茅台,酒难卖更是成了行业共识。当然,风口上的企业也有,但那毕竟是少数人的狂欢,解不了众生的苦。成功的路径各不相同,

2019-03-12

终端陈列恶性竞争加剧 区域型酒企如何避免?

产品终端陈列被誉为产品销售的重要法宝,得到很多营销人员的追捧。业内诸多观点表示:往往看上去不起眼的陈列,是成为决定终端成败的关键所在,特别是对于非成熟性产品的推广,好的产品陈列

2019-03-12

精品酒选品:学到这3个技巧也能服务好挑剔的客户

在国内葡萄酒市场高速发展的这么多年间,培养了一大批葡萄酒爱好者,葡萄酒的销量也不断上升。葡萄酒市场主要出现了两种升级的形式,一种是从无到有的升级,消费者从不喝葡萄酒转向开始喝葡

2019-03-11