白酒行业分化加剧 名酒涨价潮能否持续引热议

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从2015年弱复苏开始,白酒行业景气周期已持续超过4年时间。4年间,行业两大龙头——贵州茅台、五粮液的净利润均出现了翻倍增长。

今年来,白酒业获得的关注度持续攀升,贵州茅台、五粮液年度股东大会参会人数均创新高。而市场上,洋河、郎酒、汾酒等高端白酒涨价潮不断。

不过,名酒企销售一片向好之下,行业分化也在加剧。今年1~4月,国内白酒企业的亏损面继续扩大。

业内对于行业未来发展也有一些不同看法。五粮液集团党委书记、董事长李曙光认为,白酒行业结构性繁荣的增长周期会长期保持。盛初集团董事长王朝成则认为,超高端白酒、高端白酒不断涨价不可持续。

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疑问一:白酒业淘汰赛进入高潮?

当下,以贵州茅台和五粮液两大龙头为代表的白酒行业备受外界关注。

当前市场上,茅台酒货源仍较紧缺。在5月29日的贵州茅台股东大会上,出席的股东和代理人人数高达4500人,可谓A股历史上一大奇观。

五粮液不久前宣布换装提价,随后洋河、郎酒、汾酒等名酒宣布跟进,高端白酒涨价潮不断,白酒行业似乎呈现一派欣欣向荣之势。

在李曙光看来,白酒业正处于结构性繁荣周期中,白酒企业需要向市场和消费者提供更多、更好、更高质量的产品。

李曙光的话不无道理。中国酒业协会此前公布的数据显示,2018年白酒行业规模以上白酒企业1445家,完成酿酒总产量871.20万千升,同比增长3.14%;完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%;实现利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。

两大龙头白酒企业年报数据显示,贵州茅台去年实现利润总额为508.28亿元,同比增长31.2%。以此来看,去年贵州茅台的利润总额就占据白酒业整体利润的4成左右。而五粮液去年利润总额达到186.07亿元,同比增长了38.94%,明显快于行业平均增速。

除茅台、五粮液外,舍得酒业(26.220, 0.00, 0.00%)、口子窖(57.190,0.00, 0.00%)、水井坊(46.990, 0.00, 0.00%)、山西汾酒(56.520, 0.00,0.00%)去年业绩增速也明显高于行业平均水平。不过,在白酒上市公司中,也有部分公司去年业绩增速不及行业平均增速。伊力特(17.430, 0.00,0.00%)、迎驾贡酒(17.170, 0.00, 0.00%)、金徽酒(14.250, 0.00,0.00%)、青青稞酒(13.590, 0.00, 0.00%)等白酒上市公司去年利润总额增速,也明显低于行业整体水平。

“今年1~4月,全国规模以上白酒企业1176家,累计完成销售收入1990.71亿元,与上年同期相比增长8.39%;累计实现利润总额518.22亿元,与上年同期相比增长25.48%。”5月31日,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在2019中国酒业峰会上表示,今年前4个月,亏损的白酒企业数达到136个,企业亏损面为11.56%,亏损企业累计亏损额3.97亿元,同比增长6.30%。

一方面,白酒业的收入和利润总额继续保持较快增长;另一方面,2019年规模以上企业数量减少,企业亏损面有所增加,白酒业正加速向行业强势品牌集中。这或许就是李曙光所称的“白酒业结构性繁荣周期”。

李曙光认为,在这一新周期中,白酒企业也面临不少挑战。首先是产品升级的挑战,即如何为消费者提供更多的体验性和服务性,满足消费升级的新需求;其次是技术升级的挑战,即如何借助大数据、智能制造等最新科技推动产业变革和转型;最后是产业链跨区域整合的挑战。白酒产业正在进一步向优势品牌、优势产能、优势企业、优势产区集中,这对白酒企业的产业整合能力提出了新要求。

疑问二:名优白酒涨价潮能否持续?

“当前茅台酒一瓶难求。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2019中国酒业峰会中称,茅台必须做好服务,不能随便改变价格,由于茅台是行业龙头,存在“天花板”效应,若随意动价格,可能会造成连锁反应,影响行业的稳定发展。

虽然飞天茅台酒(指53度500ml飞天茅台酒)的出厂价和零售终端建议价都没有改变,但其真实市场价格已站上2000元/瓶,且还在不断升高。“茅台酒都已经卖到了2300元。”泸州老窖(70.630, 0.00, 0.00%)董事长刘淼表示。

在茅台酒供需仍紧张甚至一瓶难求下,近期众多名优白酒也上演涨价潮。

5月以来,五粮液、洋河股份(114.360, 0.00, 0.00%)、国窖1573、青花汾酒、青花郎、剑南春等知名品牌掀起一轮集中涨价或停供。西凤酒、今世缘(24.480, 0.00, 0.00%)、酒鬼酒(23.610, 0.00, 0.00%)等区域强势品牌也跟进。

6月1日,五粮液新的零售价格体系已开始执行。其中第八代经典装五粮液官方建议零售价为1199元/瓶,第七代五粮液官方建议零售价为1399元/瓶。

“在本轮涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。”有白酒业分析师表示,今年一季度白酒企业业绩高增长,加上淡季名酒集中涨价,显示了酒企对后市的需求判断乐观,名酒意在通过涨价来提升品牌形象。

不过,一面是名酒酒企掀起涨价潮,一面是行业亏损面有所扩大。

李保芳认为,白酒行业目前的发展环境好不好、有没有压力,关键还要看产品品质。好的东西不愁卖,未来茅台将努力扩大产能,缓解市场压力。而未来地产酒也不会被消灭,将会长期存在。

对于高端白酒的涨价潮,王朝成认为,2019年超高端、高端白酒不断涨价是不可持续的,理由则包括经济形势、居民收入等诸多因素。

不过,中泰证券首席经济学家李迅雷在接受《每日经济新闻》记者采访时称,除经济形势、居民收入外,影响白酒价格的因素还有很多。其个人判断,未来高端白酒价格会继续上涨。

李迅雷进而表示,现在的经济形势等存在一定压力。但也应看到,一方面,整个白酒行业持续受益于消费升级的大趋势;另一方面,白酒行业集中度也在快速提升。白酒行业的亏损面在扩大,因为亏损企业的市场被抢走了。

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