从“威龙股份”到“ST威龙”之演变及对酒业再警示

  • 时间:
  • 浏览:15
  • 来源:酒界网

从11月25日开始,一度扛起“有机”大旗、领军国产葡萄酒行业的“威龙股份”开始变为“ST威龙”,25日当日复牌后一字跌停,最终收盘价6.35元;今日(11月26日)下跌率4.98%,收盘价止于5.73元。

从2016年5月,威龙正式上市,至今3年多的时间,威龙由借力“有机”昂首挺胸“威猛”领军中国国产葡萄酒迈入新时代,到如今的ST面临退市,令所有行业人沉痛和惋惜。

威龙经历了什么?威龙是否还有机会重振“威风”?本文将简要回顾上市后这三年多时间里威龙发展历程,以及择要分析威龙今后发展方向和对酒业的影响。

1.借力“有机”,全面发力

2016年5月威龙正式上市前,其招股说明书显示,威龙募集资金核心方向之一,就是集中发力四万吨有机葡萄生产项目。

2015年12月2日,中国证监会召开会议对威龙公司进行了审核,随后威龙葡萄酒股份有限公司在主板首次发行股票获通过。

2016年5月16日,威龙葡萄酒股份有限公司(603779)正式挂牌上市。7月,斥资1200万澳元在澳大利亚设立全资子公司,开启基地全球化征程。

2017年的威龙继续深耕有机酒业,11月,威龙投资约6亿元人民币在维多利亚州米尔迪拉市开工建设米尔迪拉酒庄。

2017年年报数据显示,威龙股份营业收入为8.31亿元,保持了2016年营收和利润双增长的态势。

2018年威龙有机酒增速远高于非有机酒的趋势中,威龙主推大单品战略,所收购的澳洲葡园日渐成熟,为营收增幅助力。

2019年上半年,威龙整体销售下滑,但“有机”依然是核心卖点之一。

有分析称,上市3年多来,威龙业绩的增长核心一面就是:主打差异化运营“有机”品牌得到了消费者的更大反馈。

2.两个月内行业“突发”

10月7日,威龙发布《关于控股股东部分股份被司法冻结的公告》;行业普遍震惊。

11月13日,威龙发布《威龙股份关于公司注册资本完成工商变更登记的公告》。

11月22日,威龙发布《威龙股份关于公司股票实施其他风险警示暨停牌的公告》,11月25日,威龙股份更名,“ST威龙”当日复牌一字跌停。

3.ST之后再谈威龙“危局”

威龙葡萄酒销售下滑,受国内葡萄酒大环境影响,其自身也存在一些问题。据业内相关专家分析,主要有如下几个方面:

1.市场反应滞后。传统的“经销商模式+大型商超直销模式”受到冲击后,威龙并没及时调整市场策略,对商超渠道之外的销售终端覆盖较弱,电子商务这一块发展得也不尽如人意。

2.线下销售乏力。与线上销售惨淡相似的是,是线下的不乐观。威龙最近几年几乎没有什么营销动作,广告投入下降,线下推广活动较少。

3.对华东板块过于依赖。多年来威龙将华东作为核心市场打造,采取了重点营销策略。但随着长城、王朝相继在华东地区发力,加上进口葡萄酒的不断冲击,华东地区贡献的份额逐年下滑。

4.“有机”概念内涵仍然需要丰富。且不说国内没有权威认证,难以取信消费者的问题。在营销中,威龙对“有机”葡萄酒的概念解释也并不充分,对消费者也就不能形成很强的购买吸引力。

4.未来,威龙将何去何从?

威龙葡萄酒是一家有着近40年历史的品牌,经过多年发展,成为国内葡萄领军品牌,确实不易!威龙葡萄酒此次事件,对品牌有一定程度损害,对整个国产葡萄酒也是一大损失。

有专家指出,从积极的方面考虑,上市公司被戴“ST”帽,本质上是监管层要求上市公司整改的提示,如果业绩有所好转就有可能摘帽,股价仍有机会回升。威龙的品牌价值依然在,产品品质并没有出现问题,这是威龙能够持续发展的倚仗。也许渡过此次危机后的威龙,能审视发展中出现的问题,在产品、市场、营销等方面下功夫,让威龙重现“龙威”。

有业内葡萄酒领域专家指出,威龙股份变为ST威龙,在短期内对消费端影响不会特别大,因为其本质不是威龙葡萄酒问题,而是企业管理出了问题。

5.国产葡萄酒产业深度调整还远未结束?

令人忧虑的是,不仅威龙,目前整个国产葡萄酒领域,令人担忧。4月26日,因连续两年亏损,中葡股份(600084)股票被实施退市风险警示,股票简称由“中葡股份”变为“*ST中葡”。值得注意的是,自2005年以来,中葡股份已经连续14年净利润为负。随着A股上市公司三季度财报中,在葡萄酒领域,除烟台张裕前三季度的营利下滑幅度控制在个位数,包括威龙股份(603779)、中葡股份(600084)、莫高股份(600543)等上市企业均出现两位数下滑。由此可见,中国葡萄酒产业的深度调整,还远未结束。

6.酒业上市是把双刃剑?

无论是此次威龙事件,还是已经上市的白酒板块部分品牌,有业内专家多年以来一直有一种观点:

与别的行业相比,酒水行业的自身的特殊性更强。酒水毕竟是一个建立在传统生产之上的业态,酒水企业上市,在彰显企业硬实力和品牌力的同时,也对酒企提出了更为严苛的要求。上市,特别是对酒水生产企业来说,是一把双刃剑,而且是一把特别锋利的双刃剑!太多的企业,在上市几年后的发展状况,甚至不如没上市之前的案例也并不鲜见。此次威龙事件,也给诸多已经上市和正准备上市的酒企上了生动的一课。

猜你喜欢

魏俊 | 葡萄酒教育能否提升葡萄酒的总销量?

这一年是树哥很忙的一年,忙的程度大家参考一下树哥发朋友圈的频率就知道了,2019年下半年基本上就没有发过朋友圈。为什么忙呢?因为,行业需要!2019年,树哥经常说,能被行业需要

2019-12-11

丁斯顿18年单一麦芽威士忌

丁斯顿18年单一麦芽威士忌Deanston18YearSingleMaltWhisky类别:单一麦芽酒精度:46.3%vol酒款:18年IB/OB:OB酒桶:混桶第一部分酒评观

2019-12-11

饮酒指南:25 款超高性价比苏格兰威士忌

威士忌在苏格兰已经有500多年的历史了。目前,苏格兰拥有120多个麦芽和谷物蒸馏厂,是世界上威士忌产量最高的国家。如今,苏格兰威士忌会按照地区、蒸馏方法、原料等因素划分种类。平

2019-12-11

葡萄酒的“好年份”与“坏年份”,判断标准是什么? 咔嚓君 酒咔嚓 6天前

众所周知,葡萄酒存在年份差异(VintageVariety),爱好者们对于好年份与坏年份的差异也是津津乐道。但是,葡萄酒年份的优劣究竟用什么作为衡量标准呢?相比起使用粮食作为原

2019-12-11

ACCESS集团与深圳华邑合作成功启动,澳洲奔富葡萄酒正式入驻单创平台

12月10日,单创商城所属的ACCESS集团与深圳华邑国际酒业有限公司在杭州JW万豪酒店,召开了2020年合作启动会暨奔富蔻兰山1L限量款上线签约仪式。ACCESS集团创始人、

2019-12-11