2019年白酒行业市场竞争格局分析

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白酒行业正重回上涨通道,消费升级,酒业回暖。据国家统计局数据显示,2018年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量871.2万千升,同比增长3.14%。累计完成销售额收入5363.83亿元,同比增长12.88%。累计实现利润总额1250.5亿元,同比增长29.98%。2018年白酒行业业绩“一片红”。其中,9家白酒企业净利润超10亿元,贵州茅台、五粮液净利润超100亿元,位列第一、第二。洋河股份以81.15亿净利润排名第三。

酒行业经历自2016年以来全面复苏,大众消费形成有力支撑。同时,白酒价格带不断上移,目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上,三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上,上市酒企在此过程中受益明显。

据最新数据显示:2019年3月白酒行业网络零售TOP10品牌分别是:茅台、五粮液、洋河、牛栏山、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、剑南春、西凤。其中,茅台网络零售市场份额最大,占比达到白酒行业总体网络零售额的16.5%,可见,茅台实力强大。

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茅台2018年营收突破700亿元

据财报数据显示:2018年,贵州茅台营业收入突破700亿元,同比增长超20%,其中酒类收入约为735.65亿元,占比在99.9%以上;净利润355.85亿元,与2017年的272.24亿元相比,增幅达30%。

目前,贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量四万吨;43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求;15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白;在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列200多个规格品种,全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极品酒市场。

贵州茅台的主营业务为茅台酒及系列酒的生产与销售。2018年茅台集团提出的目标是,茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿-80亿元的新跨越。据集团对外发布的信息,截至2018年5月,茅台系列酒销量突破万吨,销售额27.7亿元,与去年同期相比分别增长48%和84%。而官方公告显示初步统计2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨,系列酒基酒约2.05万吨。

根据茅台关于2019年度茅台酒销售计划的公告显示,2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。按照茅台此前计划,2018年销售计划为2.8万吨以上。相比之下,2019年的计划中增加了3000吨的投放。根据茅台集团的“十三五”规划,到2020年,贵州茅台集团的白酒产量将达到12万吨,龙头产品茅台酒的产量达5万吨,而剩下的无疑需要系列酒产量的助推。

五粮液2018年营收净利齐增

在5月10日举行的五粮液2018年度股东大会上,五粮液集团副董事长邹涛表示:在五粮液此前推出的超高端产品501五粮液与经典五粮液产品之间,五粮液已在谋划推出产品占据二者之间的2000-3000元价格段。

五粮液经营有方,2018年五粮液实现营收400.30亿元,同比增长32.61%;实现净利润133.84亿元,同比增长38.36%。期内,公司高价位白酒收入占比进一步提升,在产品结构优化的带动下,公司毛利率水平达到77.59%,毛利率创上市以来新高。五粮液股份公司董事长刘中国已经在2018年完成400亿营收的五粮液,要争取在今年实现营收再增100亿的目标。

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