一季报靓丽 高端白酒再现集体涨价

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  • 来源:酒界网

随着名白酒企业漂亮的一季报的公布,越来越多的白酒企业又动了涨价的心。

近期,包括五粮液(109.050, -0.93, -0.85%)(000858.SZ)、郎酒在内的多家名白酒企业都公布了产品升级或涨价计划,在业内看来,一季报的表现证明了名白酒行业的繁荣还在持续,高端名酒也希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,进一步争夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。

近日,在五粮液股东大会上,明确了第八代经典五粮液(普五)的升级时间,第七代经典五粮液将在5月21日下线,第八代普五将在6月份正式上线,普五也是五粮液的高端核心大单品。

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根据五粮液公布的信息,第八代普五的出厂价则定为889元/瓶,而目前普五的出厂价格为789元/瓶,新普五提升了百元,而最后一批上市的第七代普五也将以收藏版的形式进入渠道,出厂价也水涨船高至859元/瓶。

而记者了解到,从14日开始,重庆、四川、江西等地的经销商也陆续收到了《关于经典五粮液市场价格的通知》,6月份第八代五粮液上市后,终端供货价格上升至959元/瓶,终端建议零售价为1199元/瓶。而第七代五粮液的终端供货价提升至969元/瓶,建议零售价为1399元/瓶。

根据青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会透露的信息,郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现,而目前青花郎的市场指导价为1198元,而实际市场销售价格还比实际标价要低一些。

动了涨价心的还有泸州老窖(79.020, -1.98, -2.44%)和洋河股份(120.460, -0.70, -0.58%)。

一直紧跟五粮液的泸州老窖在近日举行的股东大会上也透露,目前公司正在关注五粮液的价格变化,会紧跟五粮液,考虑择机提升终端零售价。

而另有消息指,洋河也在筹备在5月下旬对旗下部分产品价格进行调整,涉及梦之蓝、天之蓝、海之蓝等主要产品。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,本轮名白酒集体酝酿涨价,应该是年报,特别是一季报数据出炉后,高端白酒的表现给了名酒企业涨价的信心,并希望借此拉开和区域名酒的差距,进而卡位千元价格带,飞天茅台价格上移之后,也留出了涨价的空间。

另一方面,有分析人士指,目前高端白酒产品去向除了商务消费和自用、收藏之外,还有一部分囤积在社会和经销商库存之中,提价一方面可以直接增加酒企收入,另一方面还可以进一步拉高酒企的品牌调性维护价格标杆,同时也可以让渠道库存变相升值,从而增加经销商的收益。

在蔡学飞看来,这一轮名白酒企业在提价上比较团结,而且目标也很明确,就是要利用品牌和产品的优势,快速建立起高端白酒的市场格局。这一轮白酒涨价形成的市场格局,可能会决定中国白酒未来十年的发展态势,毕竟中国名白酒已经有了固化的倾向。

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