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白酒行业升级、扩张和整合三大浪潮有望在2019年延续

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日前,中金公司发布报告称,白酒行业的升级、扩张和整合三大浪潮有望在2019年延续,进而推动龙头企业以优势价位为中心,走向龙头争霸格局。

中金指出,白酒行业的三大浪潮可能改变目前的行业格局,行业进入龙头挤压增长阶段。

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浪潮一:高端消费轻奢化、大众化

800元以上高端酒市场正在从小众走向大众,并且1500元以上奢侈品市场即将迎来放量期,茅台、五粮液(53.780, -1.13, -2.06%)、国窖、梦之蓝将主导市场,中金认为这是整个白酒行业成长最快的细分市场,将吸引更多的名酒参与。名酒龙头的准备依然不足,茅台、五粮液、国窖等企业的产能布局仍然是以精英消费的逻辑去准备的,所以在面对未来大众高端消费的背景下,仅仅依靠3~4个品牌是不现实的。

浪潮二:中档价位消费全面日常化、优势品牌全国化

200~800元价位将从次高端走向纯大众社交,吸收200元以下市场的消费升级,龙头公司已经形成领先的规模优势,并全面下沉渠道,满足升级需求,挤压和并购中小品牌。中金预计2026年200元以上价位白酒销量将达到100万吨,而2016年约10万吨,10年间销量成长10倍。并且收入的阶梯状差距,将引导白酒大众消费升级的浪潮从一二线城市,涌向三四五线城市,涌向县城、农村,不断辐射更广泛的区域。三四五线城市和县乡市场将普遍实现5~10倍的增长。

浪潮三:低端市场800万吨白酒将迎来整合浪潮,效率推动,加速集中

企业自身作为和消费者意识在共同推动低端市场整合,其中企业主要在战略和渠道上推动市场整合。战略上聚焦低端白酒市场,渠道上开始转变以往粗放的管理方式,下沉渠道和精细化管理明确。现阶段正快速整合低端市场,升级同时进行,强品牌可以率先升级。以顺鑫农业(35.630, -0.73, -2.01%)牛栏山品牌为代表的龙头正在效率和品牌规模上打破混战低效的局面,不断蚕食低价位市场,可能形成高市占率的龙头地位。