2019上半场:中国葡萄酒业的八个关键词

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2019年悄悄溜走了一半!这半年,葡萄酒行业精彩纷呈:国产酒在龙头企业带领下开始复苏,进口酒进行内部梳理和整合;企业推出的新品让人眼花缭乱,而白兰地却“悄悄地”火了;资本整合则向更大的企业和平台冲击,而市场秩序仍在不断晚上……2019年上半年的葡萄酒市场,在变化中凸显出自己的发展轨迹!

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1、“物是人非事事休”,葡萄酒企的高层人事变动

◆◆关键词:人事变动!◆◆

上榜事件:

*1月21日,上海-富邑葡萄酒集团宣布,任命前副首席运营官Tim Ford为全球首席运营官。一个月后,原亚洲区董事总经理狄胜Peter Dixon离职,原富邑集团亚洲区首席运营官Tom King,被任命为北亚董事总经理。

*4月8日,酒鬼酒发布公告,因工作变动原因,李士祎申请辞去所任的公司董事、副董事长职务以及公司董事会专门委员会相关职务。6月21日,根据中粮酒业发布的公告,李士祎将不再兼任进口酒事业部总经理、党支部书记;而由中粮绍兴酒有限公司总经理焦国强接任。

上榜理由:

人事变动常常透露出公司战略方向的调整抑或战略重心的转移。富邑作为澳洲知名葡萄酒企,在中国市场有着广泛的影响力,而中粮亦为葡萄酒的领军企业。这些知名葡萄酒企高层人员的调整,不仅对企业自身、对整个酒业格局都会产生深远影响。

WR点评:

富邑、张裕、长城均为龙头企业,其人事变动不仅仅影响企业,还会给行业发展传递出很多信息。富邑在中国实现了高速增长,包括中国在内的亚洲市场,已经成为其海外拓展的重点。而此次富邑调整亚洲市场的首席运营官,对于中国市场会造成怎样的影响,存在着怎样的变数,还有待观察。无独有偶,中粮和张裕一直是中国葡萄酒行业的龙头,中粮在葡萄酒方面,将国产酒和进口酒分开,进行人员调整,有助于聚焦战略,助力长城和名庄荟的良性发展!

2、资本“围猎”,收购风云再起

◆◆关键词:资本围猎◆◆

上榜事件:

*3月20日,张裕公司发布公告称,公司控股了法国AdViniSA旗下的拉颂酒庄。近年来,张裕在海外业务版块动作不断,这已是继并购法国富朗多、蜜合花酒庄后,张裕在法国控股并购的第三个酒庄。

*4月4日,美国星座集团(Constellation Brands)发布消息称,以17亿美元(折合人民币约114.14亿元)的价格,将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌出售给美国嘉露酒庄公司(E.&J. Gallo)。

*澳大利亚《金融评论》6月20日消息显示,卡塞拉家族考虑出售名下所有的葡萄酒资产,报价或超过5亿澳元,其中包括知名葡萄酒品牌黄尾袋鼠。

*据《财经评论》6月11日刊文:一私募股权巨头近日集结了一批投资银行,以期参与法国保乐力加集团出售葡萄酒资产的投标,其中包括澳大利亚品牌杰卡斯。这家私募股权巨头被认为是凯雷资本。

上榜理由:

资本围猎,向来都是牵一发而动全身,尤其是全球领先的资本和国际化的酒企。资本在葡萄酒行业并未消退,而是投向了更大的企业和平台。

WR点评:

全球性的葡萄酒和烈酒并购,在资本层面并不鲜见。要么强强联合,要么结构性调整或重组,每一笔交易都涉及金额不菲,显示出资本主导的价值作用。资本并购后,要么是形成综合性的大型酒类运营公司,要么是在细分领域形成超大集团,都将会对产业格局带来深远影响。在这个过程中,中国企业也有机会参与进来,并且成为中坚力量。

3、“假”的不行,真的行!鱼目难混珠

◆◆关键词:邪不胜正◆◆

上榜事件:

*2019年2月,意大利佛罗伦萨和克雷莫纳当局发现了约1.1万瓶假冒天娜葡萄酒Antinori Toscana Tignanello,警方逮捕了三名涉案人员,案件将被继续调查。

*6月27日,波尔多精品葡萄酒联盟(the Féderation des Grands Vins de Bordeaux,简称FGVB)主席Hervé Grandeau因酒标造假被判刑。

上榜理由:意大利天娜Antinori Toscana Tignanello与“意大利国酒”索拉雅Solaia同属于安东尼世家的两个顶级酒庄,在意大利葡萄酒界的地位不言而喻。而波尔多产区,历来是高品质的代表,但波尔多精品葡萄酒联盟的主席在酒标上造假,成为了反面典型!

WR点评:

假酒是制约行业发展的毒瘤!随着葡萄酒产业发展,造假逐渐有了向源头侵袭的迹象!造假的根源在于暴利,但影响的是消费者的信心。中国有句俗话,“假的真不了”!来自于产业链上游的造假,也提醒中国酒商和消费者,擦亮双眼!

4、开庄大吉,可雅和瓏岱带来行业自信心!

◆◆关键词:开庄大吉◆◆

上榜事件:

*6月28日,以“中国可雅,世界共赏”为主题的可雅白兰地酒庄开庄仪式在烟台举行。

*7月3日,拉菲罗斯柴尔德集团宣布,旗下瓏岱酒庄正式揭幕。

上榜理由:可雅酒庄作为“中国白兰地第一庄”,瓏岱酒庄是拉菲罗斯柴尔德集团在亚洲布局的第一家海外酒庄,均具有里程碑意义。

WR点评:

2018年整个行业表现最抢眼的就是白兰地,而张裕作为领军生产企业,也一直坚守在这块阵地上。可雅是张裕布局国内产区的第八个酒庄,也是推动中国白兰地产业发展的证明,它标志着中国高端白兰地的发展进入新阶段。自2009年拉菲罗斯柴尔德集团选择在蓬莱落户酒庄,其进程便持续受到关注。很多人在观望,也有质疑,中国风土能生产出怎样的葡萄酒?如今,瓏岱酒庄的历经十年终于开业,也是对中国风土受到世界领域认可的最好诠释!

5、隐退和陨落,他们为行业树立丰碑

◆◆关键词:追忆“丰碑”◆◆

上榜事件:

*美国时间5月16日,Wine Advocate网站宣布其创始人Robert Parker(罗伯特·帕克)正式退休,结束了其评酒生涯。

*1月17日,葡萄酒大师吉哈·巴塞(Gerard Basset)逝世,享年62岁。

上榜理由:

Robert Parker创领的百分评分体系,某种程度上为行业树立了一个价值评判的标杆,而他所推崇的1982年也成了很多列级庄的黄金年份,帕克以专业性、亲民性和影响力,让更多的人接触并爱上了葡萄酒。而吉哈·巴塞(Gerard Basset)是有史以来唯一一位获得三项最高葡萄酒资格证书的个人,包括葡萄酒大师(Master of Wine)、侍酒师大师(Master Sommelier)和葡萄酒MBA,创立了丰碑!

WR点评:

行业需要大师,他们是永恒的财富!帕克的职业生涯,一直致力于用一种浅显易懂的形式去评判葡萄酒的价值,时至今日,很多列级庄还以帕克打分为荣;而吉哈·巴塞用自己的经历诠释了一位葡萄酒人的情怀,现在世界范围内的很多著名侍酒师,都来自于他的启发和引领!追忆大师,为他们树立丰碑,是为了给后来人确定追赶的目标,这也是行业之幸!

6、“你方唱罢我登场”,来自产品端的活跃度和信心

◆◆关键词:产品风向标◆◆

上榜事件:

*1月7日,富邑集团宣布,与泸州老窖集团携手引进的澳大利亚百年老庄Saltram锁唇酒庄的“S”系列产品正式登陆中国。

*2019年伊始,威龙推出有机葡萄酒澳洲单蔓系列大单品A30、A20,加上2018年主推的中国威武产区大单品C18、C10系列,威龙已经形成了一个“澳洲产区+中国产区”的有机大单品阵营。

*截至2019年2月底,张裕解百纳全球销量累计突破5.32亿瓶,已成为真正具有国际影响力的中国葡萄酒大单品;5月份,张裕摩塞尔十五世酒庄2016年正牌酒在全球市场正式上市;6月份,张裕卡斯特G2新品问世,G2即generation 2(第二代)。

*3月19日,通葡股份在成都春糖期间发布了其致敬建国70周年纪念酒和通化玫瑰露酒等七大新品。

*3月20日,上海卡聂高在成都举办了法国CASTEL·玛克传奇热气球新品上市中国发布会,玛克传奇是卡思黛乐旗下品牌,是卡聂高经营的一个产品系列。

*4月8日,ASC酒业宣布,自2019年7月1日起,ASC将不再是拉菲集团旗下品牌在中国的独家代理商。拉菲在华代理权将一分为四,ASC保留DBR (Lafite)的智利巴斯克酒庄和南法奥希耶庄园、保乐力加代理波尔多精选系列传奇Légende R、传说SAGA R、北京奥比安贸易有限公司代理阿根廷系列凯洛酒园、百联优安供应链管理有限公司代理凯萨天堂古堡等。

*4月19日,洋河股份与全球知名酒业集团帝亚吉欧(Diageo)宣布双方开启深度战略合作,推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。

*4月26日,王朝公司在天津召开“世界名酒技艺、中法酿造杰作”馥雅干化葡萄酒战略发布会,王朝馥雅干化葡萄酒正式面世。

*5月10日,Penfolds奔富在巴黎正式宣布与法国香槟名庄Thiénot亭诺香槟携手,打造三款限量版2012年份特瓶系列香槟。

上榜理由:

领军企业的重点产品,始终都是行业关注的重点,也引领了行业风向!

WR点评:

产品是市场的风向标,而企业是产品的开创者!国际知名酒业集团的产品代理权归属、白酒大佬挺进葡萄酒业、国产葡萄酒领军企业的产品构建,都反映了葡萄酒市场的活跃度和信心。

7、“悄悄地”,白兰地火了,动力无限!

◆◆关键词:品类突围◆◆

上榜事件:

*3月,张裕可雅桶藏15年XO在全球白兰地XO盲品赛中以93.8分的全场最高分获得冠军。

*3月21日,成都春糖会期间,张裕发布白兰地四大品牌,也奠定了整体的产品架构:可雅基于干邑的标准,是旗舰品牌;新锐五星作为珍藏版五星的兄弟产品,主打新中产的轻商务市场;迷霓小支装,瞄准年轻时尚的消费人群;派格尔品牌更显内敛沉稳,是一款入门级的白兰地。

*6月29日,南山庄园在烟台皇冠假日酒店发布两款白兰地战略新品:格莱姆15年桶藏收藏级XO和梦莱特10年桶藏精品XO。

上榜理由:

白兰地在中国市场增长迅速。领军企业调整战略,向白兰地靠拢;而其他企业也推出白兰地新品,白兰地火了!

WR点评:

在行业同质化严重的今天,白兰地作为一个差异化品类,具有发展的基础。而企业对于市场和消费动向非常敏感,布局白兰地也是为了抢占先机。事实上,白兰地之前更多是在夜场和礼品市场,更像一个“闭环”。如何打开市场,需要白兰地渗透传统渠道和走入家庭消费,这是能否火下去的关键!

8、张裕长城再聚首,为行业注入信心

◆◆关键词:领军企业互访◆◆

上榜事件:

2月1日,中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎携长城团队,在中国食品工业协会葡萄酒专家委员会秘书长杨强的陪同下,参观烟台张裕集团有限公司并与烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健等进行了会晤交流。

上榜理由:

时隔20年,张裕、长城再聚首,为整个葡萄酒行业注入信心,释放了积极的信号。

WR点评:

2018年,国产酒开始升温。在市场整体扩容的情况下,需要龙头企业活跃起来,集体发力,抓住机遇,带动整个国产葡萄酒的崛起。本次张裕和长城的再聚首,让人们意识到葡萄酒产业发展的重点,也看到了两大巨头的决心和信心,中国葡萄酒产业进一步向大品牌、头部企业集中。

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