白酒掀涨价潮背后推手是啥?

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白酒市场在淡季也呈现一片“繁荣”景象,以飞天茅台为代表的高端白酒开启了一波强势涨价潮。

中新经纬客户端在走访北京各大酒水销售终端后发现,53度飞天茅台零售价已从2100元涨到2400元,相较今年3月的1850元,上涨幅度达近30%。与此同时,相关消息显示,五粮液、洋河、国窖、古井贡酒等也纷纷上调了部分产品出厂指导价和零售指导价。

高端白酒的这波涨价潮,背后的推手是什么?将持续到何时?

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部分超市飞天茅台显示“售罄”

在北京某大型超市内,一个白酒展示柜台内标牌显示,“为了保障消费者利益,防止‘黄牛’倒卖茅台酒。现我店执行茅台酒每日限量供应,且每人限购2瓶。”

在飞天茅台酒展柜内,标牌显示“今日飞天53度茅台酒已售罄”。超市酒水区的一位销售人员对中新经纬客户端表示,“53度飞天茅台现在一瓶都没有,加钱也买不到。前3个月总共就来了6箱,很快就卖完了,现在6月份的货还没有到,具体到货时间以及要不要调价,我们还没有接到通知。”

中新经纬客户端在超市飞天茅台样品展示柜台内看到,“飞天茅台53度 500ml”零售价为“1499元/瓶”,但是这一层展柜除了标牌告示,没有任何酒水样品。

“在超市就不要指望能买到飞天茅台了,这个展柜空了快一个月了。”上述销售人员称。

不仅线下超市飞天茅台“严重缺货”,在茅台集团官网商城上的53度飞天茅台200ml及375ml也均显示“已售罄”字样。中新经纬客户端在茅台天猫官方旗舰店内看到,预售贵州茅台新飞天53度500ml销量显示为“0”,且显示“商品已下架”。

“一天一个价”,经销商不敢标价

6月5日,中新经纬客户端在北京茅台某直营专卖店内看到,店内除了“飞天茅台”没有标价外,其余生肖酒等系列产品均有明确标价。该店销售人员表示,“像生肖酒这类收藏酒价格比较固定,没有大的变化,但现在的飞天茅台一天一个价,我们都不敢标价,昨天一天就涨了60块。”

上述销售人员解释说,今年3月飞天茅台价格为1850元,涨价是从5月底开始的,现在每天都在变化。“我们也是从总经销商那里拿货,他们每天涨多少,我们也相应地涨多少。”

在另外一家高档酒水专卖店内,一位工作人员介绍说,“从经销商那里也不好拿货,这批货是年前存下来的,飞天茅台目前售价为2200元。”

一位茅台经销商对中新经纬客户端表示,“从我这里拿飞天茅台每瓶2100元已经是目前市场上的最低价了,我们从贵州总部进价就需要2000元。”对于手里还有多少飞天茅台的囤货,该经销商表示,“如果确定要多一些的茅台,需要提前一个星期预订,从总部给你调货。”

部分高端白酒品牌“跟涨”

茅台涨价的同时,也引发了一些其他高端白酒品牌的“跟涨”。

5月15日,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

五粮液近日也向核心客户下发了《关于经典五粮液市场价格的通知》。通知称,自5月14日开始,第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶,终端建议零售价1199元/瓶。届时,第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶。

对于这一轮白酒涨价的原因,山东温和酒业集团总经理肖竹青对中新经纬客户端表示,分为“被动涨价”和“主动涨价”两个原因,前者是因为销售终端房租等成本上涨,如果酒厂不给销售终端“促销费”“营销费”,这些店铺就不将白酒产品摆出来,这是酒企“不得不涨”的原因;后者是各大酒企通过主动涨价维护品牌在消费者心中高端白酒的定位,否则仅有茅台涨价,其他高端酒水的品牌价值也会受到影响。

名酒行业专家孙延元对中新经纬客户端表示,此轮白酒涨价潮主要是名酒涨价。“随着中国高端酒的崛起,名酒不断推出高质量的新产品,成本投入不断增加,这部分费用会最终转嫁到消费者身上。

“从白酒市场的竞争格局来看,这两年在三四线城市的小酒厂倒闭的非常多,白酒竞争向省级龙头企业集中,从全国来看,就是向茅台、五粮液这样的高端品牌酒集中,这是行业竞争的主要趋势。”孙延元称。

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