法国葡萄酒在华销量大减,前景将会如何?

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长期以来,法国葡萄酒牢牢占据着中国进口葡萄酒市场份额第一的位置,但现在,这种地位正在遭受挑战。

中国葡萄酒与烈酒进出口协会(CAWS)的数据显示,2018年度中国市场法国葡萄酒进口量为1.74亿升,比去年下降了逾21%,进口额也下降了约3%。

2018年度,中国葡萄酒进口总额相比2017年出现整体下降,整体市场表现不佳,但即便如此,市场份额排名第一的法国也是所有国家中下降幅度最大的。反观排名第二、三位的澳大利亚和智利,其进口量和进口额均实现了增长,其中澳大利亚的葡萄酒进口量增长了11%,大幅缩小了于法国的差距。

零关税助力“新世界”

2018年葡萄酒进口量增长较快的国家还包括南非和阿根廷等,其中南非是所有国家中增长最为强劲的。与澳大利亚和智利一样,这些国家都属于葡萄酒的“新世界”(即欧洲传统葡萄酒出产国之外的地区),它们在中国市场上正在对以法国为首的“旧世界”提出挑战。

澳大利亚和智利葡萄酒在中国市场的崛起得益于中国与两国之间的关税优惠政策。

2005年,中国与智利签署自由贸易协定,2006年生效实施。作为中国从智利进口的主要产品之一,智利葡萄酒的关税从之前的14%逐渐下调,于2015年实现零关税。2013年,中国只是智利葡萄酒的第四大出口市场,但2017年,中国已超过美国、英国和西班牙,成为了最大的出口市场。

中国与澳大利亚也在2015年签署了自由贸易协定,同年12月生效。澳大利亚对华出口葡萄酒的税率逐年下降,同样从协议签订前的14%,下降到2018年的2.8%,再到2019年实现零关税。葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)进行的研究显示,自2013年以来,中国市场的澳大利亚葡萄酒饮用者数量翻了一番。

目前,法国进口葡萄酒的关税依然保持在14%的高位,与零关税的进口酒相比,在价格上不占优势。

除了零关税带来的利好之外,由于澳大利亚葡萄酒在中国普遍坚持品牌化路线,奔富(Perfold)、禾富(Wolf Blass)、杰卡斯(Jacob's Creek)等品牌的知名度不断提升,澳大利亚葡萄酒逐渐拥有了更高的竞争力。

除澳大利亚和智利以外,产自新西兰、格鲁吉亚等国的葡萄酒也已享受零关税待遇,未来同样会影响中国的进口葡萄酒市场格局。

一位法国葡萄酒品牌的中国区负责人告诉《财经》记者,产自智利、澳大利亚等国的葡萄酒一般不需要经过醒酒,果香浓郁,新鲜易饮,这些特征也是它们受国人青睐的原因之一。

对此,葡萄酒进口商、尚嘉品鉴CEO洪剑仍持有乐观态度,认为未来法国葡萄酒进口量下降的情况还有可能持续,但法国酒未来二三十年依旧会是高端精品葡萄酒的首选。

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