涨的欢、卖不动、强分化 2019白酒“纠缠”？

新年伊始，又是预判行业走势的季节。

2019年，白酒市场走势如何?要想做出准确判断并不困难，梳理进入2019年1月后，白酒在股票市场、终端市场、品牌分化情况，就可以发现，2019年或许是白酒行业“纠缠”年。

(图片来源网络，如有侵权请联系本站)

01、股市上涨 原因待定

1月15日，A股酿酒板块全线飘红。数据显示：当日白酒板块18只股票整体涨幅6.17%，舍得酒业、山西汾酒、老白干酒、酒鬼酒均涨停。舍得酒业涨幅为10.02%，山西汾酒涨幅为10.01%，老白干酒与酒鬼酒涨幅均在9.98%。其他几大白酒龙头企业的股票也大幅上涨。

除此以外，啤酒板块7只啤酒股票整体涨幅为6.29%，青岛啤酒涨停，收盘价36.4元，燕京啤酒与重庆啤酒涨幅均超过4%。葡萄酒板块6只股票整体上涨3.15%，张裕A涨幅4.05%。

对此有分析人士认为：临近春节，对酒类消费预期增加，刺激酒类板块整体上涨。同时随着刺激内需政策逐步落地，白酒可能迎来市场利好。

也有不同意见认为：尽管从2018年三季报，以及少数酒企发布的2018年度业绩公告看，白酒上市公司业绩增长明显。但其销售费用率增速，大大超过营收和利润增长，说明市场“费用推动”趋势明显，缺乏持续性。有券商认为白酒行业“三年一周期”，2016年酒业复苏以来正好三年，因此白酒行业2019年走势并不乐观。

对2019年宏观经济走势，不乐观判断已经成为主流。“股市是经济晴雨表”，但事实证明，二者联动性并不明显，因此此次酿酒板块的全线上涨，属于市场反应还是游资炒作，甚至“回光返照”，只有仔细观察以后，才能得出结论。

02、旺季缩短 总体销售不旺

股市涨的好，市场销售怎样呢?有调查显示，面临即将来临的春节旺季，白酒并未表现出销售上的“价量齐升”。

根据市场调查反馈，目前除茅台一货难求，五粮液、国窖1573主销品牌销售较好外，很多品牌都出现了销量同比下降，与过去相比，白酒市场总体销售不旺。

为了加快产品销售，各大白酒品牌都在开展大力度促销。在北京市场：有商家洋河42度海之蓝产品买两瓶减40元，天之蓝买两瓶减80元：52度剑南春买两瓶减70元;水井坊高端品牌甄酿八号买一瓶减30元。

随着年底临近物流停运，厂家向渠道商库存转移已经告一段落，市场表现为真实需求拉动。如果春节销售达不到预期，2019年白酒行业可能受到较大影响。

03、弱肉强食 分化明显

2018年，白酒行业到底如何?数据显示，2018年第三季度，整个白酒行业实现营业收入478.75亿元，较上年同期增长11.99%，为2016年二季度以来最低增速;实现归属母公司股东的净利润160.62亿元，较上年同期增长11.52%，为2016年三季度以来最低增速。整个白酒行业收入和利润增长均大幅放缓，在总体增长下降前提下，白酒行业弱肉强食，分化更为明显。

2018年底以来，多家白酒企业宣布市场停货。如洋河股份宣布： 2018年12月30日起，公司洋河海天梦产品已全面停止向江苏市场经销商供货。泸州老窖股份有限公司宣布：自2019年1月3日起，公司对国窖1573经典装重庆区域停止供货。

上述企业敢于宣布停货，因为年度任务已经完成，销售压力不大。还有的企业是为了消解市场库存压力，为提价做准备。

相比上述，更多的中小企业就处于销售困难、回款慢、资金链紧张的窘境。而2018年内发生的多起酒企资本并购，如川酒集团控股宜宾叙府酒业，已经显示出棋局重新“洗牌”的趋势。

总结上述现象，可以看到：2019年白酒行业已经开始逐渐告别高增长，重新寻找方向。“洗牌”、“重构”趋势明显。也许，在各种力量的左右下，“纠缠”会成为2019市场关键词。