回看本届糖酒会，扒一扒首秀即火的低度酒“十七光年”

10月12日,为期三天的第106届全国糖酒商品交易会闭幕。据悉,本届糖酒会首次采用“一展双馆”模式,展览面积达26万平方米,设置九大展区,十五大专区,展示数十万种产品,有超20万人次参观了本次展会,共有300万人次通过线上方式参与,创造了全国糖酒会办展历史新纪录。

如何在短短三天从数家酒企“秀场”中脱颖而出,吸引更多经销商和消费者关注,这对首秀糖酒会的上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌“十七光年”来说,是一次重大挑战。

一旦成功,这不仅是一个充分展现品牌实力和品牌形象的难得机会,更是十七光年拓展经销渠道和抢占市场的超级舞台。现在回头来看:十七光年做到了,且交了一份高分答卷。

在本届糖酒会上,一方面,十七光年携果味酒、起泡酒和气泡酒全系列产品重磅亮相,尤其是新品气泡酒,凭借低度清爽口感,成了一大亮点;另一方面,以丰富的沉浸互动活动,来与行业人士对话,寻找志同道合的合作伙伴。

以“全新形象”强势提升品牌价值

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径,品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象力的构建。形象力是指企业对其品牌产品进行形象的设计与推广而带来的市场竞争力,而Logo则是传递品牌形象力的有效方式,它能提升品牌形象力,也是消费者接触品牌的一大直接方式。

消费者对品牌信息的获取,很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知与记忆。一个简洁、意义明晰且具文化内涵的Logo,能勾起人们对它的联想,产生好感和信赖,并愿意拥有和享受。

在低度酒市场越发火热和出圈越来越难的情况下,十七光年通过口味、营销、渠道等维度持续发力,不断塑造品牌形象和强化价值定位。不仅如此,十七光年今年还对品牌Logo进行了焕新升级,新Logo将“十七”两个字赋予发光体的形态,整体呈现出简约的几何形体,更具年轻化属性,蕴意光的指引和普照。

亮眼的品牌新外观与装饰清新的展厅,现场与鹰集咖啡合作定制的饮品,引得众多参展人士纷纷驻足品鉴与拍照分享。此外,十七光年联动上海贵酒通过户外广告屏,实现包围式的视觉占领;并通过低度酒潮饮论坛演讲等方式,不断吸引行业人士关注。

可以说,此次十七光年以全新Logo和全新形象亮相全国糖酒会,不仅打响了品牌升维之战,在广大消费者心中留下较高的品牌印象,更以超强品牌形象力不断引领市场需求。

以“沉浸互动”深度对话行业人士

全国糖酒会是一场各大酒企的“超级秀场”,也是一个检验窗口,去年延续的品类动能与发展趋势,也将在这里得到进一步演绎,尤其对经销商来说,是寻找合作伙伴的机遇,更是一次对酒业下个风口的重要预判方向。

在本届糖酒会上,为了让经销商们和行业人士全面了解十七光年新品气泡酒,十七光年于11月11日与在上海贵酒成都体验中心特别举办了一场“十七光年耀新会”,来自全国各地50余位经销商、客户以及媒体朋友,共同体验了这场集“互动+品鉴”为一体的沉浸式活动。

现场,十七光年首席运营官李奕霆首先发表了讲话,围绕十七光年营销动作、产品亮点、过往成绩进行了总结,并对接下来的发展前景进行了展望;接着,十七光年南部大区总经理宋凯做出分享,通过对十七光年线下销售网络渠道布局优势分析,不断给经销商注入强心剂。两位领导的分享,为接下来经销商签约仪式的顺利举办奠定了良好基础。

不仅如此,活动还通过乐队献唱、魔术表演、花式调酒、塔罗占卜等,让大家沉浸于这场光年奇妙之旅的同时,也让品牌调性和形象潜移默化深植于现场嘉宾心中,堪称一次精准的线下营销活动。

亮相本届糖酒会,对于十七光年来说意义非凡,一方面,在行业超级舞台上精准展示了全新品牌形象和产品,夯实了在低度酒行业的发展地位;另一方面加深了与经销商们的合作关系,拓展了线下渠道销售网络,扩充了“私域流量池”,为品牌崛起之路迈出了更加坚实的步伐。

值得一提的是,今年十七光年持续在泛娱乐释放影响力,不仅通过携手《2022中国好声音》《二十不惑2》频频出圈、官宣徐梦洁为“品牌闪耀大使”引爆热度,凭借着良好口碑和过硬品质,还赢得了很多明星倾力打Call,比如徐志胜、薛之谦、罗永浩、王心凌、应采儿等,不断引发关注。